透过“双十一”数据单看中国消费市场新活力

2019“双十一”据各大电商平台统计，天猫“双十一”全天成交额2684亿元，再创新纪录，成交额超100亿元仅用时96秒比去年快29秒；从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较去年实现大幅超越；开场1分钟，苏宁家电3C破10亿，苏宁国际破亿……

今年“双十一”，电商平台再次呈现火爆景象，国人的消费热情再一次刷新消费纪录。从一家电商的“光棍节”促销活动到社会各阶层广泛参与的消费狂欢节，“双十一”的成交数据为观察中国经济活力打开了一扇窗口。

看消费趋势

品质化、智能化、下沉化

不断攀升的数据背后展现了消费者需求变化和最新消费趋势。消费者对于商品高性价比，价格更低但品质依旧保证高标准的要求，也在倒逼商家在生产端提高供给侧能力和效能。

在京东，今年“双十一”购物节，3000元以上价位段手机销量同比增长200%，70英寸及以上电视成交额同比增长超过400%，2000元以上高端美容器产品成交额同比增170%，有机牛奶成交额是去年同期四倍，定制旅游行产品成交额同比增长6倍。电子产品要更高端的，食品要更有机的，服务要定制化的……数据增长的背后，是中国消费者对于品质化生活的要求更迫切了。

高科技、智能化产品获得消费者青睐，5G手机、扫地机器人、智能家居、智能翻译耳机等商品成为爆款。在天猫，苹果官方旗舰店10分钟成交超去年全天7倍；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天，成为新品翘楚。智能化产品正助力消费者享受品质化生活，不仅如此，语音下单、AR试妆等消费场景也随着技术进步迭代升级，丰富了消费者的购物体验。

据天猫及淘宝总裁蒋凡介绍，11日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的用户将增长1亿，新增用户中有超过70%来自下沉市场。

对于电商平台来说，在中国的下沉市场里，有近三百个地级市，三千个县城，四万个乡镇，六十六万个村庄，生活着接近十亿人口。面对如此庞大的消费市场，各大电商平台正在或主动、或被动的向下沉市场靠拢。

挖活力源泉

政策支持、消费拉动、技术赋能

与如今的千亿成交额相比，2009年“双十一”成交额只有5000多万元。“双十一”的十一年来，消费所展现出的拉动力在中国经济版图中不断崛起。

“双十一”成交额再取佳绩，还得益于居民消费能力的提升。日前，国家税务总局公布今年前三季度减税降费数据。前三季度全国新增减税中，个人所得税两步改革叠加新增减税4426亿元，累计人均减税1764元。

“双十一”成交额再创新高，更得益于中国数字经济蓬勃发展大背景下，电子商务与物流企业的升级。国家信息中心研究部主任张新红在接受人民网记者采访时表示，“双十一”数据已经成为考验一个地区、平台、企业数字技术和经济发展水平的重要标尺。“一分钟之内就能完成数十万笔交易，一天实现3000多亿元交易额，背后需要很强的计算能力、通讯能力、连接能力、支付结算能力，对厂家和商家之间的协同能力是一个考验，大量的包裹要在几天内送到全国甚至世界各地，也需要极强的现代物流能力。”张新红说。

看未来发展

多角度、全方位、更理性

据商务部消息，今年前三季度，全国网上零售额达7.32万亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额达5.77万亿元，同比增长20.5%，增速比同期社会消费品零售总额高12.3个百分点，占社会消费品零售总额的比重为19.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达43.7%。像“双十一”这样的购物节正在为中国经济创造新的内需动能。

在网上销售成交额不断攀升的背后，也要注意电子商务的健康有序发展。在《电子商务法》出台后，相关规范不断完善，但在部分电商平台上，价格“先涨后跌”的套路犹在，以次充好、傍名牌的不良现象犹在，令消费者算不明白账的数字游戏犹在。

近年来，电子商务已经成为推动我国经济增长的新动能，电商平台和平台内经营者在尽享中国消费升级带来营收红利的同时，更应秉持诚信经营理念，着力在供给侧改革、创新驱动提质增效上下足功夫，推动自身高质量发展，从而更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

（摘自人民网）

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