B站出圈视频褒贬不一 《后浪》赢了市场失了口碑

5月3号，B站制作的《后浪》宣传片播出后，引发了全网关注。这部弘扬正能量的视频为这家网站带来一片称赞和叫好的同时，也迎来了大量的质疑和批评声。

一方面，《后浪》的内容表现形式并没有赢得B站用户的广泛认同。另一方面，在盈利压力下，B站这次视频的策划，其商业目的过于明显，想要效仿今年春晚的成功模式，却没有达到预想中的目的。

表现形式空洞浮夸

超半数网民不认可《后浪》

记者发现，《后浪》视频发布之后，在各类社交媒体里迅速引发热议。不同于今年B站策划的春晚一边倒的叫好，这次视频播出后，却是褒贬不一。

一些网民认为，视频传达出了正能量，态度积极且富有感染力，值得称赞。但有人则认为，视频中对于“后浪”的夸赞是向年轻人的献媚、煽情，带有说教味的文案显得有些夸张，而且不符合B站的定位。

知名互联网评论人夏盼认为，B站策划《后浪》的本意是想让全网看到B站年轻人朝气的一面，想法当然是很正面的，只是在情绪渲染上未免有些用力过猛。从《后浪》的文案来看，全篇激扬文字、热血沸腾，视频上更是激情澎湃，可是从内容本身上来说，缺乏实际的要点，充其量可以看作是B站官方做的一个素材剪辑，其空洞的表现形式难免让人诟病。

记者在采访部分90后年轻群体时发现，他们普遍认为，《后浪》的“差评”主要体现在形式上，内容和立意毫无疑问是非常正能量的，但是对于《后浪》这种说教式的表现形式，还是感觉和B站的定位有着明显的偏差。有人表示，看了让人起“鸡皮疙瘩”。

根据《界面》新闻做的一项调查显示，有32%的网民认为《后浪》很好，26%的网民认为一般，还有33%的网民看了无感。可以看出，超过一半的网民都对这部视频不认可。

股价大涨难掩巨额亏损

《后浪》破圈收割主流用户

从更深层而言，《后浪》并不是一次简单的文艺创作，其本质还是B站商业运作的一个策划，和今年春晚的运作是一个套路。

今年B站的春节晚会播放之后，在各个年龄阶层均赢得了口碑，赢得了一边倒的叫好。视频播出后，B站股价一度涨超15%，既收割了用户，也赢得了市场的认可。

这次《后浪》播出后，B站股价也大涨，而且总市值已达到95亿美元的新高。可以看出，B站的每一次现象级的视频播出，都是一次精心策划的商业炒作。而这一次，明显带有“出圈”的性质，其真实的目的是去影响80后、70后，甚至是60后群体。

有网民在朋友圈表示，《后浪》播出后，转发和点赞量最多的群体都是自己的父母辈，而自己的同龄人，90后群体几乎没人转发，这在一定程度上暗示对这部视频的不认可。

而B站之所以要这么着急“出圈”，最大的压力来自于自己的财务数据，B站目前已经面临着极大的盈利压力。财报数据显示，2019年B站总营收为67.8亿元人民币，同比增长64%，但2019年第四季度，B站净亏损为3.87亿元人民币，同比扩大102.9%。

要盈利，就必须“破圈”，扩大自己的影响力，向主流群体靠拢。在刚刚召开的财务会议上，B站在2020年重点目标也是用户增长。因此，这次《后浪》的策划目的也是一目了然，如果成功了，可以给B站带来新的想象空间和增长点。但问题是，这次并非大获成功，股价的大涨也难掩其用户群体和内容定位上的割裂和尴尬。未来怎么做，B站确实到了一个十字路口。华商报记者 杨刚

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