上海“造节”创新消费场景、商业模式

本报讯 （记者钱培坚）阿里巴巴让利20亿元，苏宁易购发券20亿元，美团点评送出12亿元红包，上汽集团推出百余辆五五折新车……作为上海的大规模消费节庆活动，“五五购物节”于5月4日拉开序幕，多家知名线上、线下商业企业跃跃欲试。此次购物节旨在促进消费回补和潜力释放，打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费城市。

上海世茂广场乐高旗舰店相关负责人告诉记者，“五一”小长假叠加“五五购物节”，客流量已稳步回升。“商场满减所赠的优惠券可在乐高店内使用，树屋、城堡都是近期最受欢迎的单品。还有许多200元以内的平价折扣单品，十分畅销。”

光明乳业作为沪上百年乳企，在光明食品集团的统一部署下，积极参与“因为光明，所以温暖——五五购物节，光明美食惠”活动，共同打造线上线下融合、场内场外联动的购物狂欢。

疫情发生以来，光明食品集团借助随心订平台，创新升级零售模式，加速向新式宅配大平台转型，实现从“奶瓶子”到“菜篮子”的跨越发展。“五五购物节”创造了一个全新消费场景，消费券成为刺激内需的“功臣”。以光明食品集团为例，这次大手笔发放共计17亿元、300万份电子购物券。

“传统零售企业的全渠道数字化转型是必由之路，也是艰辛之路。在疫情的倒逼下，中国商业正在踏上全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。”上海商业“航母”百联集团党委书记、董事长叶永明介绍，百联从4月26日开始推出了2200家门店参与的“焕享一新——百联千店i购季”主题活动，截至5月3日，共发出消费券7.2亿元，实现全域成交额19.2亿元，累计吸引客流1229万人次，在淘宝直播上“云逛街”活动观看人次超过100万。

上海重点聚焦新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费，其中，新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动，开展重点商圈商街数字化营销试点，打响“上海云购物”品牌。

据悉，作为一项全新的大规模消费节庆活动，“五五购物节”在时间上将横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。

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