电商平台应让更多“国潮” 搭上消费主义的快车

5月18日，故宫旗下品牌故宫文具将正式入驻拼多多开设旗舰店。同时，拼多多还将集合故宫文具、中国国家图书馆、天坛、秦始皇兵马俑等6家店铺联合打造“国潮上新，文物出道”专题活动，为用户送上福利大礼包，千份国潮好货1元抢。（5月17日《第一财经》）

近几年来，对于已经600岁的故宫，人们普遍的感觉是“它年轻了”。这不是因为故宫开始卖口红，也不是因为故宫会卖萌，而是源于故宫开始走出深宫，由不接地气的高冷向“更讲究卖相”的世俗化转变。故宫，正在通过各种渠道对其海量的文化存量，进行营销变现。从某种意义上，传统文化或非遗载体的“线上运营”，已经不是一门简单的生意，而是一种意义深远的文化推广，是让“国潮”搭上消费主义的快车，重回人间。拼多多等为故宫提供“旗舰店”入驻空间，事实上也将自身由一个单纯的营销平台转化为文化层面的“内容再造机构”。当一件件制作精美的文创产品频频被下单，当“文化端”和“消费端”成功牵手，那就意味着故宫中深埋的文化底蕴，将成为人人可以消费、可以读懂、可以审美、可以被涵养的超级IP。这样一来，我们心心念念的文化传承、文化传播也就会在平台的助推下水到渠成。

尤其一些文创产品会受到更多年轻人的追捧，这足以让传统文化有了未来，有了潜在市场。数据显示，拼多多近6亿用户中，90后、00后占比超过45%，而此次活动的万人拼团数据显示，购买国潮产品的年轻用户占比达到60%。这真应了那句广为流传的公益广告词：“我们有多么年轻，上下五千年！”

当然，传统文化要想真正嵌入当下，更在于经由消费，转化为一种更具有民间气质的、雅致的生活方式。现在，从平台上来看，很多非遗物品被着力打造成文化礼品、创意生活用品和设计产品后，经过电商平台强大的用户粘连能力，从而飞入寻常百姓家，从而更具下潜的生活气质。这足以证明，文物的生命力不在于被参观，而在于被“使用”。而正是消费，尤其是线上营销，让那些尘封的古老元素活性流淌，魅力无穷。

相信故宫的线上路径，能够对其他文化IP形成启发，并被复制。事实也正是如此，3月份疫情期间，西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆等七所博物馆在拼多多开启直播，并上线销售近千种博物馆特色精华周边，促进整个文创行业的复苏，也为文创产业提供了新的游览和销售模式。于是，我们可以相信，电商平台时代，其实也正是传统价值被再度确认的美好时代。陈辰

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