华帝股份上半年营收下滑43%，工程渠道增长，电商渠道却下滑

记者 | 徐诗琪

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8月30日，华帝股份发布2020年上半年财报。报告显示，公司实现营业收入16.68亿元，同比下降43.09%，实现归属于母公司股东的净利润为1.65亿元，同比下降58.36%。其中，第二季度实现营业收入9.76亿元，同比下降38.95%，实现归属于母公司股东的净利润为1.18亿元，同比下降55.00%。

报告显示，营收下滑主要系疫情及其防控措施对公司的生产和经营造成影响。

厨电市场受疫情影响，线下销量有较大滑坡。根据奥维云网数据，今年截至6月30日，家电市场内厨电套餐、油烟机、燃气灶、电热水器的线下销量同比下滑了28%，26%，27%，30%。不过，线上销量则相应地迎来增长，涨幅分别为8%，20%，25%，38%。

这半年里，厨电市场明显偏向线上销售，作为厨电巨头的华帝股份在电商渠道的经营数据却不太好看。

根据报告，华帝股份烟机、灶具、热水器、消毒柜等产品销售量共219.28万台。其中，线下渠道营收7.91亿元，同比下滑51.43%；电商渠道营收4.88亿元，同比下滑44.91%。海外渠道营收1.76亿元，同比减少39.81%。

疫情期间，家电厂商们纷纷参与直播浪潮，华帝股份也不例外。从5月起，就邀请了包括董事长在内的高管在各大平台直播带货，也请来了当红艺人如《乘风破浪的姐姐》的金晨，只是从目前的数据来看，华帝股份并没有吃上直播的红利。

不过，其销量在工程渠道有翻倍增长，上半年营收1.83亿元，同比增加108.08%。

报告显示，公司以自营与代理相结合的模式加速发展工程渠道，积极与地产头部企业合作，抢占精装房机会。2020年上半年，因客施政，样板房项目同比增长19.05%，提升市场占比；通过改变渠道产品结构，提升渠道收益；通过加强应收账款的管理工作，加快资金流转。截至报告期内，已开发代理商49家。

分产品看，烟机营收5.93亿元，同比减少48.11%；灶具营收3.86亿元，同比下滑48.29%；热水器营收2.91亿元，同比下滑52.03%；定制家居营收1.75亿元，同比增加98.48%。其中，定制家居的业绩上涨，也归功于工程渠道的发展。

分区域看，各地区有不同程度下滑，其中西南地区下滑最为严重。华北地区营收2.49亿元，同比减少37.38%；华东地区营收3.10亿元，同比减少29.03%；华中地区营收2.29亿元，同比下滑44.73%；华南地区营收3.07亿元，同比减少29.60%；海外地区营收1.76亿元，同比减少39.81%。

华帝股份旗下拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大品牌。华帝以高端智能厨电为定位，主打高端市场；“百得”主打中端及海外市场；“华帝家居”是高端定制家居品牌，专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。上半年，百得厨卫实现营业收入4.95亿元，净利润2.69亿元。华帝家居实现营业收入7877.14万元，同比增长0.41%。

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