美的、格力半年报比拼 美的空调业务营收首次超越格力空调

作为国内空调“一哥”的格力电器，其空调业务在今年上半年却首次输给美的集团。8月30日晚，“家电双雄”格力电器和美的集团发布了2020年半年考成绩单：受新冠肺炎疫情等影响，上半年格力电器、美的集团营收、净利润均呈现同比下滑态势，其中格力电器净利下滑54%，美的集团净利下滑8%。尤其值得注意的是，美的集团在暖通空调业务的营收规模上首次超过格力空调。

格力电器空调占比显著下降，其他业务等占比提升

格力电器2020年上半年财报显示，营收约695亿元，同比下滑28.57%；净利润约为63.62亿元，同比下滑53.73%。

从收入构成来看，格力电器空调占比显著下降，其他生活电器、智能装备、其他业务等占比提升。上半年，格力电器实现空调产品营业收入413.33亿元，占总营收59.48%，同比下滑47.89%，上年同期为793.25亿元，占总营收81.53%。

美的方面，2020年上半年美的集团实现营收约1390.67亿元，同比下滑9.56%；净利润约为139.28亿元，同比下滑8.29%。

对比发现，2020年上半年，美的集团凭借多元化业务和数字化转型，营业收入和净利润均是格力电器的两倍，两者总体业务规模差距拉大。在空调板块，格力已沦为老二。美的集团来自暖通空调板块营收达到640亿元，而格力空调业务营收为413亿元。

当然，外部因素是一方面，企业自身在战略方面出现的瓶颈也是一个重要原因。在家电分析人士许意强看来，格力的问题在于两个方面：一是主业单一，空调占整体业务比例较高，且受环境影响较大；二是对线下渠道过于依赖，格力专卖店生意受到电商渠道的冲击。

产经观察家丁少将认为，格力电器从去年开始在空调板块进行了大规模的价格战，再加上正处在渠道和业务转型阶段，业绩下降也属正常。相对而言，美的集团虽然在资本市场和业务拓展方面都比较杰出，但最近却频繁陷入了各种负面风波中，对于销售的冲击也是显而易见。

格力美的都在转型，比的是谁更专业

奥维云网数据显示，7月份，国内家电整体市场需求走低。同时价格竞争加剧，空调均价已连续6个月环比下降。

有观点认为，下半年，家电行业情况也不是很乐观。因此，对于国内家电巨头而言，如果不想在年底再看到一份更为难看的“财报”，只有自身在战略层面进行大转型，大升级，才能避免这种情况再次发生。

事实上，美的和格力早就已经开始了战略层面的转型，但两个企业仍存在不小的差异，一个是横向发散的多元化战略升级。而另一个则是以中心为原点的纵向扩展战略。

家电业资深人士贺扬对这两家企业进行了分析，他认为，双方都在很早开启了跨界扩张。可以看出，美的依靠“垂直一体化”的产业链进行外部的扩张，从冰箱空调压缩机到机器人，均是这一思路的延伸。

而格力依靠空调做到两千亿的规模，立足空调这个中心点展开，从最初的冰洗业务，与空调渠道商形成互补，到后来的机器人自动化、手机、新能源汽车等，进行规模化放量。但格力却忽视了一点：格力已经成为空调的代名词，在其它领域和品类，格力没吸引力。

格力美的战略均有短板，如何补齐考验企业智慧

从上半年的数据对比来看，格力与美的之间的竞争格局已有了变化端倪。那么，这样的局面会加剧发展下去吗？格力是否将从“家电、空调的前列”跌落？

贺扬认为，国内家电业的两个头部企业，其战略板块都存在短板。

谈到格力电器，丁少将分析，短期仍要做好渠道转型，这对于业绩的影响是迫在眉睫的；中长期主要是做业务板块的优化，除了空调之外，至少还应该具备一两个优势板块，而这些板块最好是具备未来价值的战略板块。另外，高瓴资本不仅需要在资金和管理上做参与，更重要的是能够切实推进格力业务板块的价值重构。

对于美的而言，美的从家电制造转型科技、智造、工业互联网的目标已经清晰，在发展过程中，就需要更凸显智能制造、数字化等业务板块的价值，也就是继续深入自身的数智化转型，并在业绩上努力被外界更充分感知。从家电业务来看，美的的优势品类集中在大白电和小家电，厨电部分的竞争力仍需增强。华商报记者 杨刚 刘百稳

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