豆神大语文宣传标语碰瓷，学而思：“还有王法吗”？豆神教育：我错了

记者 | 查沁君

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9月14日，学而思在其微信公号上发布声明，称“豆神大语文”使用虚假和引人误解的商业宣传，已构成不正当竞争行为。

声明称，一张名为“学而来思迎新班”的海报宣传在众多家长群、线下教学点传播，并以“XES专属福利”进行大语文课程的招生宣传。海报上称，扫码即可0.1元报名，并倒送330。

经扫描“学而来思”宣传海报上的二维码后，出现企业认证为“中文未来教育科技（北京）有限公司”。企业信息显示，该公司为“豆神大语文”公司认证。

值得注意的是，“豆神大语文”上述宣传行为使用的商标标识，与“学而思”商标构成高度近似。

学而思在声明中表示，与上述机构不存在任何形式的课程合作。

界面教育分别向学而思和豆神教育(300010.SZ)求证此事，前者称，目前法务再跟，具体的后续动作还没有详细计划。

当天下午，豆神教育在公众号“豆神网校”上回应称，已进行内部自查，系对渠道与合作方监管不力，造成宣传标语混淆双方品牌的尴尬，并对学而思表示歉意。

“我们绝无恶意，我们主要是做语文学科的，目标是招收更多数学资优的学生，我们并无冲突。我们同时会进行源头排查，坚决避免混淆双方品牌的行为。”豆神教育表示。

对于为何取名“学而来思”，豆神教育称，学而不思则罔，不能学而不思，要学而思。但学而思已经是商标，市场部同事为避免侵权，在广告语中加了一个来字，以期“学而来思”与“学而不思”对应。

豆神教育也再次声明，“豆神大语文迎新班”绝不是与学而思合作的项目，是其独立打造。

但对学而思指责其“恶意营销”，豆神教育则表示，好未来旗下其它业务线也曾出过消费其品牌的情况。

回应称，早在2019年1月15日，好未来旗下的“未来魔法校”曾与豆神合作，由后者完成语文项目的教学工作。但“在合作期间，也出现了未来魔法校的部分用户过度消费我方品牌的事件，我方也向未来魔法校的同伴进行了及时反馈，并温和请求学而思出面，以期停止侵权。”

对于此次事件造成两家教育企业的紧张态度，豆神教育最后也尝试挽回局面。

“两个公司关系很好，好未来集团的董事长也曾担任过中文未来的董事，学而思也是中文未来的早期投资人。”

此前不久，豆神教育也涉及一桩官司，将沪江教育、佳课教育告上法庭，并索赔2000万。公告称，沪江教育、佳课教育通过非法途径，获得原告窦昕团队大语文教学视频，并在沪江网大量售卖，借助窦昕及其团队的知名度大肆宣传获利。

公开信息显示，豆神教育前身为立思辰。该公司成立于1999年，自2012年底拓展教育业务后，逐步由主营信息安全业务转变为主营教育与信息安全两大业务。

2018年，立思辰斥资12.9亿元收购中文未来100%股权后，K12语文学科培训才逐渐成为其主营赛道。2019年，该公司大语文业务负责人窦昕被任命为总裁。窦昕为中文未来创始人，此前在巨人教育、高思教育等企业负责语文学科运营等。

立思辰2019年年报显示，其归母业绩3059万元，同比扭亏为盈。而大语文业务实现营收4.38亿元，同比增长143%。即便是今年一季度受疫情影响，整体归母业绩亏损1.4亿元的情况下，大语文业务收入仍同比增长52%，至9001万元。

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