“iPhone12”缺席 仍是多元化苹果的吸金石

企业观察

iPhone仍是苹果在智能手机市场的杀手锏。

2020苹果秋季发布会对苹果粉似乎是预期大于实际，虽然之前有关iPhone12的各种说法不断，但最终并未出现，这或许是因为新冠肺炎疫情对于手机和芯片的生产带来了影响。AppleWatch、iPad、“苹果服务全家桶”AppleOne，以及围绕AppleWatch推出的线上健身锻炼服务AppleFitness+、两款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成为发布会的主角。

从投资市场的反馈来看，虽然对iPhone12没能如约而至有短暂的失望，但最终还是给苹果发展前景投了信任票。毕竟，iPhone12上市不过是时间问题。

基于市场发展的客观因素，iPhone的市场见顶日趋明显，iPhone全球手机销量达到了2.3亿，随后开始下滑，到了2019年，有数据统计，苹果出货4630万部iPhoneXR，iPhone11的年出货量为3730万部，两者相加8000多万部。

不仅是iPhone，智能手机的技术瓶颈已经显现，很难在短期内实现重大技术突破，因此众多手机厂商都陷入了拼硬件的同质化竞争中，苹果目前也无法实现技术方面的颠覆性创新，在一段时间内无法形成新的增长爆点。

苹果发力于更多新业务也就成为必然选择，从发布会来看，苹果主要瞄准家庭智能服务，检测血氧的AppleWatchSeries6、线上健身锻炼服务AppleFitness+都是服务于家庭健康管理，第八代iPad支持各种人工智能应用加速，也就让用户使用体验更流畅，苹果显然希望它能成为人们办公娱乐所用的笔记本电脑首选。

服务与可穿戴业务对于苹果来说，具有更多的增长潜力。苹果在产品及收入结构的调整已经初见成效，今年第二季度，苹果的服务收入为132亿美元，同比增长14.8%，占总营收的比例达22.1%，iPhone业务收入占比则下降至44%。随着服务收入的快速上升，苹果对iPhone业务的依赖程度进一步下降。

但这并不意味着iPhone系列成为苹果的鸡肋，与之相反，iPhone系列仍然关系到苹果的基本盘，虽然iPhone系列销量下降，但仍是苹果的重要收入和利润来源。更为重要的是，iPhone仍处于智能手机市场的TOP位置，无论是用户号召力、品牌形象，目前其他竞品都难以相比。尤其是苹果今年推出一系列定制化平价iPhone，均获得了良好的市场反馈和业绩回报，也说明iPhone仍是苹果在智能手机市场的杀手锏。

在iPhone系列依旧具有较强市场竞争力的基础上，推动软硬一体的服务生态闭环打造，将让苹果呈现更多元和继续保持较高成长性的增长模式，服务收入和利润的增加，又让苹果有底气开始在iPhone业务推动更多的平价产品，吸引包括中国在内的新兴市场用户回流。

iPhone12暂时没来，但仍将是多元化发展下苹果的吸金石，而国际市场的变数如华为目前遇到的挑战，似乎也被看做iPhone12的发展新利好。当然，能否给出更好的业绩表现，取决于iPhone12到底有多少新亮点，价格能否更适中。

□毕舸（财经评论人）

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