低端名媛朋友圈背后的炫富逻辑

这两日中文互联网最火的话题应该就是#上海名媛群#了。

无论你的信息有多闭塞，只要连上互联网，打开微信，大概率躲不过包括但不限于以下内容的讨论：

传闻中的40个人拼一间宝格丽酒店轮流拍照；朋友圈动态里几个好友的照片背景几乎一模一样；在同性交友软件Blued上找无水印精致图片的直男。

随着相关话题的不断发酵，越来越多的“伪名媛行为”被扒到台前，在惊叹之余也让众人大呼过瘾。

本质上，这又是一套人类迷惑行为加不能在央视上放送的《致富经》节目——一帮想要在朋友圈里精致包装自己的男孩女孩，与一群深谙消费者心理的卖家，共同在当代信息社会演绎出一档隐藏在屏幕背后的“比美”大戏。成就虚假名媛路径的，还要从微信 4.0 正式发布，朋友圈的正式诞生说起。

这个早期的微信版本非比寻常，用了整整四页的介绍页面来展示他们推出的全新功能：朋友圈。

彼时Path风头正盛，小范围熟人社交成为了当年的热门概念，微信跟进朋友圈的目的大多也在于此。

直到现在很多人估计还记得，当年的微信曾大方的宣称：现在你拥有了一个朋友圈相册。如你所见，微信，是一个生活方式。

虽然当时QQ空间已经运营多年，但这种展示照片的方式也让人感觉到了与前者的截然不同。大家纷纷拿出自己最满意的照片分享到相册，点赞评论玩得不亦乐乎。不过就跟所有互联网社区一样，在短暂的克制之后，一切便会向着失控的边缘快速迈进。

经历了微商、刷屏、和长辈正能量语录之后，我们又在今天看到了各种精心包装后的虚假照片。它们的质量还像八年前很多用户发表的内容一样优质，不过照片背后的人，却不似从前那般单纯。

与其他被曝光之后就偷偷下架的生意不同，上海名媛群的话题爆发，并没有影响到淘宝相关卖家的销售意愿。如今再搜索“朋友圈展示面”等关键词，依旧有很多“商品”可供选购。

这其中大部分的卖相还算正常，执着地用着各种环境奢靡的精修照抓人眼球。

不过也有一些奇葩的，比如直接用祈使句来命令路过的买家不许在装B大赛上认输，还特别强调是“全国巡回拍摄”的；而在介绍页面，卖家依旧用精修图各种轰炸买家视网膜，其间有的还会穿插着所谓“成功案例”。

这些就是各位最近频繁看到的共享场景拍照。

在购买服务之前，卖家首先会通知最近的拍摄行程并发放样片，如果买家在小城市，那么除了支付拍摄费用之外，前往目标城市的所有交通和住宿费用，还得自掏腰包。有时候这样的场景也让人很迷惑，动辄2-5k的拍摄价格本就不菲，还要特意飞往大城市自费住几天酒店，说他们装富好像本人真的有点钱，但要承认他们有钱又让人觉得有些不太情愿。在拍摄地点选址上，卖家也不会只选择高端酒店和餐厅。炫酷洗衣房，甚至小区门口的欧式喷泉，都可以作为背景板。这么看的话，三四千块钱还得在这种地方拍两张，总是有那么点凑数的感觉。

虽然展示面拍摄已经在互联网被人们嘲笑了好几天，但纵观整个“装富”产业链，这些其实已经算高端了。对于“真”穷人来说，大家“装富”还是更喜欢去闲鱼购买定制照片。

花七八块钱，拿几张法拉利的钥匙图就够用。什么高级酒店，只要拍的好看，免费图库里的照片，也能通过信息差，让人高兴地忘乎所以。

更有甚者，如某公众号的作者，还见到了图片卖家从同性交友软件Blued上下载图片给直男出去炫富！

在作者深入探秘之后，围观群众只得感叹:“同志们的生活也太丰富多彩了。”

对于一些人来说，飞机坐上头等舱，也是朋友圈里值得津津乐道的事情。即使文化水平较低的卖家，将毛里求斯的英文写成MAOLIQIUSI，买家也不会过多追究。有了好的照片，没有好的文案也容易被人强拆“装”门。都不用你自己搜，很多卖家就已经为你想到了。

在这个卖家分享的素材包里，提供了各式各样的朋友圈配图文案。风景照、没事找事和生活照自然不在话下，听周杰伦新歌也得配上像样的听后感，甚至连天气的阴晴冷暖变化也得安排上特定的句子，誓作朋友圈中最文艺的天气预报员。

想要省钱买点简单的装富素材其实没多大问题，中国人都好面子，大家一般也不会互相揭穿。然而如果你不会还硬装，那在互联网上留下笑柄这件事，可就由不得你了。

比如为了营造身临其境的感觉，很多人都会选择虚拟定位。如果你不想花几十块钱搞定这件事，也要向技术宅讨教下Xposed插件到底怎么玩。不然就会出现“人在汕头，心在洛城”的尴尬场面。当然，朋友圈里的名媛有一天也要奔现，成为名媛的需求也造就了一批“培训班”。

也在上海，曾经有过一个名叫“财富女人学院名媛培训班”的名媛培训组织，

这家学院曾经在网上挂出开设的课程，这些课程无不围绕着婚姻、金钱、气质等名媛要素，包括“兴家旺族”、“第一夫人”、“气场女王”、“名媛淑女”，内容涉及两性关系、茶艺、插花、礼仪、马术、高尔夫红酒等等。图源：澎湃新闻

但在实际的教学中，接近六位数的课程费用，以及华而不实的各种训练，让这种名媛培训班显得鸡血味十足。

比如其中有训练气质的气场课，学员需要在现场大喊“气场女王，我是女王！”两三天的课程价格从19800到50000元不等。另外，这种课程还带着不少传销色彩，一名学员如果能拉到10人上该培训班的课，可以从学费中抽取20%的提成。

藏在伪名媛炫富背后的，也不只有虚荣心这么简单。

心理学中的“首因效应”，阐述了人类大脑对于第一印象的执着。当你初次认识一个人时，他所在现实或互联网中表现出来的形象，会在你大脑中留下烙印。即使后续他变好或变坏，都不容易改变这一印象。

所以，这些目的明确的展示面照片，就是为了拉高每一位陌生人对其的印象评价。

而“同体效应”又可以解释“物以类聚人以群分”，相似度高的几个人更容易玩到一起，而这种感觉，通常会被人用来诈骗。

比如说去年德国一个名为安娜·德尔维的女孩，就伪装成自己是拥有六千多万美元的家族财产继承人，肆意出入上流社会，并用结账时信用卡出问题，要找银行借钱开俱乐部等借口，接连诈骗28万欧元。

并且直到法庭宣判的那天，她还要求必须穿着自己喜欢的正式服装才肯上庭，可见已然沉迷其中。名媛一般指那些出身名门、有才有貌、又经常出入时尚社交场的美女。而因为社交网络的普及，名媛的标签似乎被逐渐瓦解。

但在过去，做名媛的门槛几乎高到不可及，比如民国时期当时的上海名媛，就有如下定义：

”上海名媛以交际称者，自陆小曼、唐瑛始。继之者为周淑（叔）苹，陈皓明。周为邮票大王周今觉女公子，陈则驻德大使陈庶青之爱女。其门阀高华，风度端凝，盖尤盛于唐、陆。“

当时还总结出了擅长交际的名媛必备四大条件：

一是出身，最好来自政商名流家；

二是才华，既要精通琴棋书画，还要熟知西洋礼仪；

三是外貌，若亮相后没有“在场之人无一不惊”的效果，很快就会out；

四是交际场合，那是风云人物集散地，普通人花再多钱，也买不到门票。

民国名媛陆小曼自小过得就与别人不一样。进的是国际学校，主课为英文、法文、钢琴、油画等；请的是外籍家教，践行浸入式教学。十六七岁时，已精通英法两门语言。还因在作画上太有领悟能力，学生时的画被人买走。舞会上能借身姿迷倒众生，接待外宾做翻译时，又能凭敏捷反应令对方惊异。一次，外宾觉得中国文艺节目水平不佳，一脸嫌弃毫不掩饰，陆小曼便巧妙指出是因中西文化差异，对方看不懂。

显然，真正名媛的诞生过程，并非摆拍修图发朋友圈那样简单，背后要经受的各种历练也是常人难以知晓的。先不说欧美名媛、上海名媛，就拿和我们在文化上有近似之处的日本，做一位正经名媛是一件人前光鲜，人后吃苦的差事。

无论是哪里的名媛，最终的目的都是要嫁得好，在男女社会地位依然不平等的日本尤其有效。真正称得上“大家”的名媛，在许许多多努力之后，目的都是要将夫家的姓氏冠在自己头上，把自己在名媛这个标签下习得的所有东西和财富与权力彻底绑定，在上层社会站稳脚跟。

日本最知名的名媛成功例子就是现任的日本“上皇后”美智子。镜头前永远保持微笑的美智子

很多人都很熟悉美智子和明仁天皇在轻井泽因网球相遇的故事，之后作为历史上第一位嫁入日本皇室的平民女子的经历也让她平日低调的形象更加令人钦慕。

但几乎无人知道，她能遇上当时的皇太子明仁，也是下了一番苦功夫的。

表面上出自平民之家，但美智子所在家庭其实非常富有。父亲是日清制粉的老板正田英三郎，作为家中长女，美智子注定要被培养成上层女性身份和良好教养合一的典范。从上学开始，她就在天主教会学校度过，教会学校严苛制度和课程教育为她日后的名媛之路打下了很好的基础。

在日本，有钱人为了给自家未来的名媛镀金，从小就将她们送入专门供女性就读的基督教系女子学校。美智子读小学时，就读的圣心女子学校就是如此，美智子在学校里学习成绩经常在第一名，后来，她直接被送入当时被称作“名媛大学”的圣心女子大学，主修英文。

在这座圣心女子大学，美智子不仅要学好专业英文，还要主攻儿童文学方向撰写相关论文，业余还要学法语，练网球。这些当时上层女性不太重视的学校生活，在美智子和家人眼中却是为自己名媛气质加码的必要法宝。

就在美智子大学毕业的那年夏天，她专门前往童年时代为躲避战争而生活过的避暑胜地轻井泽，在那里”碰巧“遇到了当时的皇太子明仁亲王，轻井泽算是日本最早的上层阶级避暑胜地，也是众多名媛邂逅贵公子的绝佳场所。“网球恋爱”

两人的相遇看似偶然，其实有很多必然在其中。美智子在学校里不仅学到了作为一名媛应该有的技能，从最基本的家庭料理、育儿技巧，到语言文化艺术类课程，不仅提升了自身的气质，还特别在西方文化方面加强了学习。这对于一直对欧洲文化非常推崇的日本皇室来说，简直是量身定做的儿媳妇标准。

两人最终以自由恋爱的形式交往，其实背后是这位名媛背后长达十几年接受教育和修养的过程，但这份努力最后并没有人能发现。

总之，虽然名媛是一个过去时代的产物，但当它以标签的形式延续到现在时，希望它依然是才能和美好相遇的存在，这也不禁让人想象，如果这些真正的名媛活在今天，还会在乎社交网络上的那点影响力吗？

撰文：LoudHook

原标题：《低端名媛朋友圈背后的炫富逻辑》

阅读原文

新闻推荐

章言该：中国要不要扩大内需，着力点是固定资产投资还是消费？丨建言“十四五”

本文主要观点：1.逆全球化浪潮兴起后，中国出口最好的时代已经过去了。2.2008年金融危机后，中国出台了很多大规模的内需刺激政...