东方美谷蓝皮书发布：因为戴口罩 大众对眼妆的关注提升了

一线城市青年更愿意购买 “急救”护肤产品；“口罩妆”带来大众对眼妆的需求；Z世代（1995-2009年间出生的人）逐渐成为线上化妆品消费的主力军……刚刚发布的2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业），全方位解析了中国颜值经济。

11月13日至15日，2020东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤区召开。 本文图片均为主办方供图

11月13日至15日，2020东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤召开。本届大会围绕“美丽世界·全球共享”主题，近10个国家和地区化妆品领域的协会、企业在线上线下“集结”；28家国际企业参与，146家国内企业参会，欧莱雅、联合利华、宝洁等全球美妆百强企业前10强悉数到场。

奉贤区委书记庄木弟发表主旨演讲。

2020年，是东方美谷“诞生”的第五个年头。记者从会上了解到，五年来，已有700多家实业型企业，3000多个美丽健康品牌扎根于此。东方美谷化妆品企业已达到400多家，数量占上海市1/4以上，东方美谷化妆品企业销售额占全市40％，已形成国内规模最大的美丽健康产业集群。

东方美谷品牌效应正在放大。

全球最大的化妆品研发代工企业——科丝美诗，落户奉贤11年，销售额保持年平均30%以上的增长，今年1-10月税收同比增长72.2%，向全球100多个国家输出600多个品牌。今年前三季度，“东方美谷”美丽健康实体型企业新增40余家，商品销售额同比增长11.1%，规上服务业利润同比增长200%。

东方美谷不断在创新。今年8月，奉贤区提出设立一批东方美谷产业集聚中心，这是依托优质企业资源，充分发挥东方美谷产业集群优势，实现产业链优化、服务链整合，达到“强链、补链、延链”目的的招商工作机制上的创新。

全区上下掀起建设浪潮，各街镇、开发区等迅速确立并为产业集聚中心进行授牌，同时出台鼓励企业以商引商的专项政策，目前共有165家产业集聚中心成立。

在11月14日的大会开幕式上，东方美谷云上展厅启动。奉贤区人民政府与欧莱雅（中国）有限公司签订合作协议书，合作共建“BIG BANG美妆科技训练营”；同时，资生堂集团可持续发展研发中心正式揭牌。

资生堂集团可持续发展研发中心正式揭牌

会上，2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）一同发布。蓝皮书显示，疫情影响下，消费者对安心感的追求显著提升。产品选择上，从曾经的功效主导，转变成安全至上；消费者对功效的要求更进阶，蕴含“急救”功效的护肤品在近三年来高速增长，其中一线青年最要求“立竿见影”的效果，他们更愿意购买 “急救”护肤产品。

Z世代逐渐成为线上化妆品消费的主力军，90后消费者的消费力不断提升，稳居消费力“C位”。Z世代成为天然植萃成分的“死忠粉”，其中啤酒花、花青素等成分在近半年来搜索热度提升迅速。

四线以及下城市人群占了4成以上，成为线上化妆品消费主力人群；在高线级城市消费规模增速放缓的同时，四线及以下城市甚至加速增长。

此外，随着“口罩妆”的流行，引发了消费者在社交媒体上的广泛讨论，从而衍生出“口罩不脱妆”、“持久妆”、“轻薄妆”等话题，消费者对妆容的要求日益严苛，持久成为消费者选购热点。

与此同时，“口罩妆”带动了大众对于眼妆的关注提升，消费者对颜色的需求更加多元，小众颜色争相竞艳。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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