Etam破产 你的青春里有它吗？

对不少80后、90后女性来说，有些服装牌子可能平时都不会想起它了，但当它破产的消息传来，会瞬间击中你的心，让你想起衣柜里还有它的衣服和满满的青春记忆，如，艾格。

学生时代的“高级”品牌，如今1折甩卖

11月10日，上海破产法庭公众号发布《“双11”特辑/满满回忆杀，艾格服饰资产变现等你来“淘宝”》的文章。文章提到，裁定受理的(2019)沪03破155号上海艾格服饰有限公司(简称“艾格服饰”)破产清算案，将在淘宝网店特价处置资产，并全场一折。

这则消息成功让“女装品牌艾格破产”登上热搜，也引发了网友的集体回忆杀。

对于很多女孩来说，艾格更像是逝去青春的一个象征。“先是我们的青春没了，后来青春记忆里有过的东西也一件件的没了。”“艾格女孩都长大了，改优衣库、COS了，青春已逝。”

网友们感慨着“青春都去哪了”，并不妨碍她们“薅最后一把羊毛”。记者登录处置资产指定的淘宝网店——— 上海艾格管理人特卖店看到，现货只剩一件39.9元的修身短裙，已有800多人付款，而在该店铺新品一栏，预告了部分18日上新的商品。

曾拥有3000多家门店，如今却官司缠身

时间退回到两年前，当时或许没人想到，一家曾拥有3000多家门店的公司，会因为合同纠纷最终走向破产。

根据法院出具的民事裁定书信息，上海陆洲针织服饰有限公司(以下简称“陆洲服饰”)曾因加工合同纠纷，与艾格服饰对簿公堂。2018年12月，法院作出民事调解书，由艾格服饰支付陆洲服饰449.73万元。但艾格服饰并未履行相关义务，陆洲服饰遂向法院申请强制执行。2019年3月，因艾格服饰名下暂无可供执行的财产，最终执行程序被终结。

2019年7月，陆洲服饰以艾格服饰不能清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。同年10月，法院作出沪03破155号民事裁定书，裁定受理债务人艾格服饰破产清算一案，并指定了管理人。2020年3月，破产文书被送达到艾格服饰。

与此同时，上海英模特制衣有限公司(简称“英模特制衣”)亦被申请破产重整。

天眼查显示，截至目前，艾格服饰和英模特制衣两家公司涉及的法律诉讼合计近1600件，并多次被列为被执行人和失信被执行人。此外，其总经理和法定代表人吕益逊已被法院列为限制高消费人员。

盛极而衰，艾格退守发家的“内衣”

艾格(Etam)让一些人误以为和森马、美特斯邦威一样，是个土生土长的中国品牌。

据Etam官方微博介绍，Etam于1916年在德国成立，至今已有104年历史，第一家店铺设于柏林，主营业务为内衣和袜子。Etam的第一个成衣系列诞生于1963年，随后逐步拓展业务至全球。

1994年，Etam成衣线进入中国市场，设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店，2001年设立艾格服饰。

随后十几年，艾格在中国一路顺风顺水，到2012年，艾格在中国开出3460家门店，达到顶峰。但物极必反，由于激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品，2012年起艾格业绩开始出现断崖式下滑，在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元。2014年下半年开始，艾格在中国陆续闭店。

因此，当艾格破产的消息登上热搜时，Etam回应称，2009年，随着市场变化，Etam大胆地做出决定，在全球范围内去成衣化。2017年，正式在中国完成转型，最终在第二年将在华成衣业务出售给国内公司(包括Etam集团旗下三个成衣品牌WK、ES、E＆Joy在中国市场的所有经营权)。

虽然Etam在公众号宣传，“如今成衣线离开，内衣线回归”，“还是想念成衣线，果然长大就是不断和自己熟悉的事物说再见的过程，艾格女孩长大了。”有网友评论道。

“记忆里的品牌一个个消失了”

对于80、90后来说，这些年日渐没落的不只有艾格，一大批记忆中的品牌正在离我们越来越远。

“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁。”很多人应该听过电视剧《一起来看流星雨》里的这个“美特斯邦威梗”。作为曾经的“国民服装品牌”，美特斯邦威近年来也是业绩下滑，麻烦不断。

11月4日，天眼查显示，美特斯邦威因对商品或者服务作引人误解的虚假宣传，被罚款5000元。自2016年以来，美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告内容不实等问题被处罚多达10次。

财报显示，美特斯邦威前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损为7.05亿元，比去年同期亏损的2.38亿元明显扩大。业绩巨亏下，美特斯邦威上半年已关闭504家店铺。

“妈妈，我想要一条牛仔裤”“走，去真维斯去。”这样的对话也可能发生在很多80后、90后身上，但曾经的“牛仔裤之王”真维斯近年来也过得不太好。

据《每日邮报》报道，今年1月，真维斯澳大利亚子公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。因物美价廉的定位和销售策略，真维斯曾备受追捧，2012年在中国内地门店数量达到2500家的顶峰，2013年销售额达到近50亿港元，但自此急转直下，并陆续关掉了1300多家门店。

记忆中曾开在街边巷口，备受人们追捧的品牌还有班尼路、佐丹奴、ESPRIT、达芙妮……但如今也正在一个个逐渐消失。

为何这些品牌卖不动了？

今年这些品牌业绩下滑，迎来关店潮，里面有新冠肺炎疫情的因素。工信部发布信息显示，1—9月，规模以上服装企业服装产量157.05亿件，同比下降10.53%；实现营业收入9481.49亿元，同比下降13.46%；利润总额416.87亿元，同比下降22.93%。

但更深层次的原因是，这些品牌是线下时代的“王者”，在电商冲击下，原有的客流量不再，库存无法得到有效释放。

另外，没有及时适应潮流变化的它们，渐渐成为了“过时”和“土味”的代名词。

“大众休闲服饰尤其是女装市场对于新品迭代及时尚设计的要求比较高，整个时尚服装市场变化迅速，如果品牌不能及时迅速地做出调整适应消费者需求，便会被淘汰。”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析。

在这种情况下，曾经涌向美特斯邦威、真维斯的少男少女们，走向了优衣库、Zara等快时尚品牌，它们通常拥有更新潮的设计、更实惠的价格。

从今年天猫的“双11”品牌排行榜来看，优衣库再次斩获男女装品牌销售第一。女装品牌中，其次是波司登、伊芙丽和太平鸟。

近年来，一部分注重穿衣个性的90后、00后消费者，还将目光投向了Supreme、Off-White等潮牌，在这个过程中，“国潮”也在迅猛发展。

为了避免被抛弃的命运，国内品牌开始主动与国外设计师合作，与知名IP联名，频频登上国际时装周，形成“国潮”势力，例如波司登和太平鸟。

在这个时代，你不进步，就是最大的退步。正如程伟雄所说，“随着新品牌不断涌现，如果品牌在营销策略方面没有变化，跟不上市场发展的节奏，无法迎合年轻人的需求，那么淘汰必将成为常态。”（中新网）

新闻推荐

不惧“三道红线”，小房企港龙上市后屡抢高价地

记者|马一凡叫“港龙”的企业很多，常常让人分不清楚，然而它们却同名不同命。最知名的港龙航空，是国泰航空全资附属公司，也是...