提升传统文化设计感

□ 何新刚 王 佳

把握数字化、智能化发展机遇，充分运用云计算、物联网、大数据等新技术，对传统文化资源在内容层面和产品层面进行设计创新，以现代设计观念、设计语言和品牌营销，提升中华优秀传统文化的承载力和吸引力。

中华优秀传统文化作为中华民族的精神命脉，集中体现中国人民价值取向、道德规范和思想风貌，是社会转型期坚定文化自信、保障文化主权的基石，也是社会主义先进文化创新的源泉。在推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展过程中，如何通过设计创新实现传统文化资源的价值转化，满足人民群众对美好生活的需要，是当前文化建设中的一个重要命题。

经济越走向一体化，社会对文化多样化的需求与呼声就越高，文化软实力作为一个国家可持续发展的基本动力和核心竞争力的表象就更为强烈。提高跨文化叙事能力和传播能力，关键是站在现代视角，在国际化语境下创造性地转化中华优秀传统文化，激发文化价值认同。当前，应积极把握数字化、智能化发展机遇，联姻网络科技新成果，充分运用云计算、物联网、大数据等新技术及新媒体、短视频等新兴传播平台，对传统文化资源在内容层面上进行设计，提高传统文化转化与现行媒介环境下的传播能力，占据新一轮社会数字化变革中的文化制高点，普及国家核心价值观。在产品设计层面，使设计承载中国文化精神，成为中国人文理念的载体，通过贸易流通，扩大中华文化核心价值的感召力和影响力。

作为文明古国，我们创造了辉煌的农耕文明，文化通过“一带一路”影响全球。近现代以来，在工业社会和信息化社会，文化原创力不足成为制约创新发展的瓶颈。传统文化中蕴含独特的思想价值、技术价值、符号价值和精神价值，是传统内容转向现代生活的巨大资源宝库，是推动传统产业转型升级、丰富现代文化产业内涵的创意源泉。

以设计转化应用促进传统文化资源生产性保护，并通过设计创新引导与创意农业、工业制造业、文化旅游业、消费型服务业、知识产权业等业态跨领域融合，实现传统文化资源与相关产业链的重组和延伸，提高传统产业文化附加值；以新消费时代个性化文化需求为导向，以现代设计观念、设计语言及品牌营销转化传统文化资源，提高设计原创力，是中国突破国际分工和产业瓶颈，通过创新走可持续发展道路的重要策略。

今天，设计的根本目标不再是单一的增进工业、商业等物质繁荣，而是回到设计为人的本源和设计策略的本义，着眼人类社会的文明进步，全面协调促进生态和谐、促进文化繁荣、优化生活方式。针对传统文化资源的设计创意，成为解决民生发展问题的重要途径。

传统文化资源介入乡村产业构建，可以充分挖掘地方文化资源，形成以传统文化为核心的不断增值的产业链条，有效创造经济效能和文化价值。一些文化工作者，饱含对家乡的热爱，创作出反映当代农民思想、情感与生活的优秀作品，形成一系列产业化衍生品，既丰富了人民群众的精神文化生活，也为当地增收创富提供了途径。传统文化资源介入社区公共文化建设，丰富群众文化生活，在推动自身传承创新的同时，也创造性解决了社区公共文化问题，筑牢了思想文化阵地。例如传统剪纸艺术通过设计转化，成为社会主义核心价值观的重要宣传载体。

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