直播带货、预售提前 今年双11直播电商有望成增长点

电商人一年中最忙碌的时候到来，跟往年不同，今年预售提前，商家把“双11”的预热工作时间提前到10月。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，双11预售提前，有利于减轻数千万电商从业者和消费者的压力，也能缓解物流运能运力、商家资金周转。同时，对电商来说，双11经过多年以后也需要有新鲜度。时间调整后给用户制造了不同的感觉，消费习惯会有所变化，这样通过提前“蓄水”的方式，可以促进双11的销售额拉升到一个新高度。电商、品牌、商家等的直播已经成为常态化。随着直播电商崛起，电商平台对直播带货日益重视，直播电商将依旧是增长点。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，经过多年，网络购物节的吸引度可能有所下降。消费者已经适应了网络购物节的种种便利。此外，消费者经过十几年的网络购物节熏陶，新老网民交替非常明显，这些都值得关注。部分头部电商获取红利，需要寻找新的突破口。作为传统购物节，怎样再续辉煌，或许需要寻找新的突破口。目前来看，双11基本上仍将是头部电商获取大促红利。

百联咨询创始人庄帅表示，直播的大力参与是双11的一大特点，除了达人主播还有店播，也就是商家自主直播会更多参与进来。部分电商平台可能面临增长放缓的情况，但整个线上层面还是有很大增长空间，包括小程序、视频等都会为双11提供增量。华商报记者 黄涛

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