“炫富”是一种社会噪音 □奚旭初

“贵族领地”、“豪宅新系，奢华垂范”……一边是买不起房让不少人苦恼，而另一边却是铺天盖地的房产广告用语刺痛人心。今年以来，福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。（6月7日《北京晨报》）

“炫富”广告不仅福建有，其他地方也屡见不鲜；也不仅仅是出现在房产上，烟酒、汽车、手表等领域都有，只是房产表现得尤为突出。如果说像“新贵领地”之类的房产广告还只是炫富，那么有一些广告则完全是欺贫：“穷人止步”、“让地段成为地位的一种天然分界”——这样充斥了歧视的广告，不是欺负人又是什么？“炫富”广告不仅引导着一种不健康的消费倾向，更有意放大社会分化带来的人群特征，加剧弱势群体的不公平感，从而割裂社会。近年来有些经济学家总是在告诫穷人，不能有仇富心理，其实，在构建和谐社会过程中，需要警惕的并不只是“仇富”，更有为富不仁的欺贫——比如“炫富”广告就是隐性的欺贫。

知道什么叫耀武扬威吗？耀武扬威自然并不是直接的打家劫舍，但它却是一种心理压迫，意在精神奴役。炫富欺贫的广告与耀武扬威一脉相通，不同之处只是“耀富扬贵”。比如对所谓“至尊社区”的刻意渲染，那“至尊”的反向之意即“低贱”又指向哪里？指向谁？

今天社会价值多元，然而不论如何“多元”，有一个“元”总是至高无上的，要管着其他“元”的，这就是公序良俗。商业广告，虽然更多的是关联着经济，然而社会文化责任与商业伦理道德却是它不可被抽取的血液，如果缺失了，那它就只能是社会的一种噪音，必在清除之列。  （据6月8日《长沙晚报》）

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