“限广令”正式下达

１１月２８日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自２０１２年１月１日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

据悉，该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》（２０１０年１月１日实施）第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于２０１２年１月１日正式实施。

广电总局新闻发言人指出，电视剧是深入千家万户、人民群众喜闻乐见的精神文化产品之一。取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。从长远效果看，也有利于促进电视剧行业科学健康发展，有利于促进电视台以人为本，提升公共服务水平。广电总局要求各级广电行政部门和各级电视台要把思想统一到党的十七届六中全会精神上来，把取消电视剧中间插播广告的决定落到实处，让人民群众满意。并且热情欢迎广大电视观众对这项决定的贯彻执行给予监督。

据悉，为确保新政策得到切实执行，１１月２８日，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销２０１２年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给予严肃处理。

据新华网

延伸阅读

植入广告或将“抬头”

“限广令”正式出台了。对此，央视、北京卫视及东方卫视均表示不便答复；江苏卫视和天津卫视已明确表示会取消电视剧中插广告，浙江卫视表示不排除采用植入广告的方式。而被认为损失最大的安徽卫视，则以“开会”为由没有回应。

态度

天津卫视:前后广告不加时

天津卫视总编室相关负责人表示还未接到广电总局的相关通知。而在26日，天津卫视广告运营中心主任胡春凌在微博中表示，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并不增加电视剧前后广告时间。

江苏卫视:讲规则不涨价

江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波在微博中称:“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中6分半的广告时间将不会增加到剧前后。”此外，龚立波还表示广告不会涨价:“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。”

对策

挪到片头片尾?

据了解，广电总局的规定只是不允许在电视剧中间插播广告，而对在电视剧前后播放的广告并无限制。取消插播广告后，电视台如果不想让出利益空间，只要把片中的广告挪到片头片尾即可。

植入广告大增?

浙江卫视相关负责人在受访时表示，浙江卫视正积极寻找对策，将来广告可能会以更隐形的方式播出，比如植入广告。但如果明年电视剧植入广告大幅增加，最终受伤害的依旧是观众。

缩短每集时长?

针对“限广令”，大部分电视观众都举手赞成，但也有人建议可以缩短每集时长，这样每集之间的广告就不能算中插了。据《新京报》

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