谁让高档白酒如此疯狂？

某酒类销售网站上展示的５３度飞天茅台酒单瓶售价将近２０００元（１２月１３日摄）新华社照片

高档白酒近年来涨幅之大、利润之高，也许只有房地产业堪与媲美。

一瓶普通的５３度飞天茅台，三四年前尚不过五六百元，如今市场价竟高达２０００元左右；五粮液、国窖１５７３等高档白酒也闻风而动，身价日增。业内专家认为，高档白酒敢于肆无忌惮地涨价，很大一部分原因是公款消费致使市场对价格不敏感；只有严控公款吃喝风，才能真正防止高档白酒乱涨价。

据新华社电

以贵为荣“怪象”丛生

高档白酒的风向标无疑是作为中国“白酒之王”的茅台。去年底，茅台曾宣布“限价令”－－每瓶５３度飞天茅台零售限价９５９元。然而，今年以来，茅台酒价格一涨再涨，零售价翻了一番，且供应紧张。在合肥市长江东路漕冲批发市场内的茅台代理店，负责人告诉记者，目前５３度飞天茅台价格已经卖到了１８００多元一瓶，“已经没货了，估计要突破２０００元一瓶。”

涨幅惊人的还有国窖１５７３。泸州老窖集团日前宣布把国窖１５７３的出厂价上调至８８９元，与涨价前的终端零售价基本持平；终端零售价则涨至近１４００元，涨幅达４０％。

高档白酒不仅在疯狂涨价，且存在许多让人难以理解的“怪象”。

其一，季节性涨价变成四季都涨价。今年白酒共经历了四轮涨价，春节过后不但没有像往年一样价格回落，反而继续上涨。

其二，涨价产生连锁效应，酒厂纷纷以贵为荣。只要茅台一提价，其他品牌也会纷纷跟着涨价，生怕自己“掉队”。

想涨就涨 底气何来

高档白酒价格一路飙升，想涨就涨，究竟哪来的底气？面对消费者和社会各方的质疑，几乎所有厂家都把调价原因归结为企业成本上升。然而，贵州茅台发布的财务数据显示，今年１至９月，该公司主营业务利润率高达６８％。

业内人士指出，通过涨价手段获取更高利润，已经成为高档白酒行业的惯用手法，其背后有着多重推力。   

一是炫耀性消费需求让涨价有机可乘。复旦大学经济学院教授孙立坚说，近年来高档白酒价格暴涨，一个重要原因是国内高收入群体形成，体现身份的奢侈品消费形成了这种奇特的“刚性需求”。

二是流通环节多，层层加价严重。

三是市场炒作推波助澜。申银万国研究所分析师童驯认为，由于高档白酒具有一定的垄断性，不排除一些企业通过控制产量和出货量等方法，人为加剧产品的稀缺性。

分析

目前，国内高端白酒的年销量超过３万千升，其中七成市场份额为四川五粮液和贵州茅台等所占领。为何高档白酒市场如此巨大？究竟是谁在喝这些天价酒？这些酒买的人不喝，喝的人不买。”北京城南一家名酒卖场的销售人员对记者说，买高档白酒的主要是机关、国企等团体客户，他们对白酒价格不敏感，卖多少钱都一样会买。北京大学社会发展研究所教授王文章认为，“政府不能管产品定价，但可以影响市场需求；不能控制普通消费者的需求，但可以管公务消费。”业内专家建议，在引导消费者理性消费的同时，针对高档白酒的暴利，政府还可以考虑出台“暴利税”，促使厂家合理定价。

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