数据流量成倍增加 手机拜年进入新“拐点”

 

短信拜年是中国人在春节期间互致问候时最常用的一种方式，已经持续十多年处于峰值状态。三大运营商对于蛇年春节手机拜年的统计数据显示，手机短信仍然是使用最多的拜年方式。但在新型的微博、微信、飞信、飞聊、苹果iMessage等移动互联网沟通工具的冲击之下，手机短信拜年的增幅已经明显放缓，部分地区甚至出现了负增长。

相比之下，新兴的移动互联网方式拜年成为新潮。广东移动的统计显示，春节期间数据流量同比增加了一倍多，移动互联网方式拜年呈现爆发式的增长。这标志着传统春节全面进入“移动互联网时代”，也预示着中国人热衷的手机拜年方式将进入新的“拐点”。

重点：拜年短信增幅平稳

统计显示，春节拜年短信仍然是人们送出新春祝福的首选方式。在手机用户量最大的中国移动，广东移动除夕全天的短信量比去年同比增加4.02%，再创历史新高；其中，除夕夜20时高达2.01亿条，比去年小时峰值增长7.22%。

整个春节黄金周7天（除夕至初六）内，广东移动的统计显示，短信总量比去年增长6.35%，比平时增加31.47%。2月14日情人节全天短信量比去年增幅达到36.61%。

而从中国移动集团公司公布的数据看，2月9日除夕当天，中国移动短信量达到91亿条，同比增加3%；彩信量为2.5亿条，同比增18%。春节长假七天（除夕至初六）的短信量达到243亿条，同比增加2.5%；彩信量为15亿条，同比增加15.5%。

很显然，短信仍是拜年的“主流”，但增幅已明显减弱。在北京，三大电信运营商短信合计是11.6亿条，去年这一数字是近11亿条，呈现小幅增长；而在湖北，公开报道表明，三大运营商手机用户发送了15亿条左右，低于去年春节的16亿条，少发了一亿条短信。

亮点：数据流量成倍增加

拜年短信增幅下降，最主要的是受到了飞信、微信、微博、iMessage等新型移动互联网社交工具的冲击。尤其是年轻人更青睐于使用新型的融合了声音、图片、文字以及视频的多媒体手段拜年，利用邮箱电子贺卡、飞聊多媒体、移动微博和灵犀语音等移动互联方式进行新春拜年。

由此也引发了运营商的数据流量大爆发。广东移动统计显示，除夕全天GPRS流量比去年除夕增长71.48%，增幅为去年2倍，3G流量比去年除夕增加195.73%；而整个春节黄金周期间，广东移动GPRS总流量比去年增长63.84%，WLAN总流量比去年增加227.55%，3G总流量比去年增加212.68%；而中国移动集团公司的数据显示，春节七天长假的数据流量同比增加105%，移动互联网数据流量在今年春节增长趋势十分明显。

春节期间，广东移动无线城市总访问量达到497.9万人次，车主服务、掌上火车票、掌上汽车票、手机投保四大应用最受欢迎，其中无线城市车主高速频道，查询路况信息的累计访问量达到了237万次。此外，移动应用商场下载量达到1291.6万次，同比去年增长37%，超级火车票、去哪儿、航班管家等出行信息查询应用受到追捧。

拐点：手机拜年或将进入新时代

从发展趋势看，传统的手机拜年短信尽管仍在增加，但增速已经明显放缓，增长空间已经较小。工信部最新发布的《2012年全国电信业统计公报》统计显示，2012年全国移动短信发送量达到8973.1亿条，仅同比增长了2.1%，增幅为四年最低。这也显示出短信收入增幅不明显，甚至在个别地区还出现了下降趋势。按照去年我国手机用户增长11%来计算，事实上人均短信发送量还下滑了9%左右。

相比之下，数据流量将是未来的主要增长点。除了微博、微信等常用方式，中国移动飞聊新增激活客户数同比去年增加134%，移动用户使用139邮箱电子贺卡、飞聊、飞信业务达到8.35亿次。

针对新的趋势，运营商着手调整了策略，增加数据业务的投放。自2月1日起，中国移动在全国范围内启动了“新春送歌”活动，截至2月15日总下载量超过415万次；广东移动春节期间在移动应用商场专门推出“春节专区”，提供300多款休闲娱乐游戏，100多本节日特色书籍和近2000首春节喜庆音乐供用户下载。

 

（黄启兵）

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