国美签550万套空调采购大单健康节能产品成市场主流

3月6日，国内最大的电器及消费电子产品零售连锁企业国美电器联合众多空调厂商，在广州举办“健康、生态、责任——2013中国空调消费趋势发布会”。

国美总裁王俊洲，高级副总裁李俊涛、何阳青，海尔空调全球总经理王友宁，美的集团家用空调事业部副总裁陆剑峰，TCL集团副总裁陈卫东，志高总裁黄兴科，伊莱克斯商务总监林禹之，中怡康副董事长李基祥等嘉宾出席发布会并探讨2013年空调行业市场发展趋势和市场策略。现场，国美与专业调研公司北京中怡康时代市场研究有限公司共同发布了《2013年中国空调消费趋势报告》，并和众多空调厂商签订了550万套空调采购大单，共同发表“倡议书”，呼吁健康、绿色消费。

就消费者关心的今年空调价格走势，国美高级副总裁李俊涛认为：“2013年空调价格将下降5%左右。主要源于，随着今年经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，三四线市场增长依然强劲以及政府政策的支持，2013年消费需求将会持续上扬；另外，空调市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降；同时，国美将通过大单采购、现款预付等采购模式确保新产品更具价格优势等原因。” 

健康节能成市场消费主流

1. 变频空调全面普及

在节能减排的大背景下，高能效空调成为市场发展的方向，推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识， 

根据中怡康监测数据显示，截止2012年底，变频空调在城市市场的份额超过44%，逐渐追平定频空调，而国美变频空调销售数量已超过51%，首次超过定频空调成为市场主流。

2. 节能高效，健康空调产品成市场新热点

随着雾霾天气的袭来，环境的恶化再一次引起了全社会的重视，消费者更加注重健康产品消费，健康空调迎来了新的市场机遇，空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。与此同时，2012年二季度国家发改委等部门联合推出节能补贴政策，对空调等节能产品进行补贴，降低消费者购买成本。

3. 消费者更加注重功能区分，与家居家装整体配套

消费者在购买空调时，更加注重功能区分，室内空调注重空气净化、健康、静音等功能，客厅空调注重外观和节能。产品本身附加的时尚、智能、舒适等元素被赋予了更多的产品价值，从单纯冷暖需求转变为提升生活品质的需求，产品需要更多考虑人文的因素，在功能和设计上创新，满足消费者的个性化需求。

2012年底，国美提出“被信任是一种快乐”的全新品牌理念和以消费者需求为导向的全新战略，进行了一系列改革举措，大力推进线下线下协同发展模式。利用电子商务反哺实体店，实体店线下支持线上发展；通过整合现有线上、线下业务平台，拓展新业务模式，实现业务体系后台的统一管理和资源共享。2013年国美线上线下渠道融合后，国美在线空调销售额同比增长300%。电子商务的发展，也将为空调市场开辟新的增长渠道。

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