中国消费者 买走全球超1/4奢侈品

德意志银行日前发布的一季度全球奢侈品市场回顾与展望报告称，虽然最近几个月中国市场的经济数据不够鼓舞人心，但中国奢侈品市场销售额增速较全球其他任何市场都更为强劲。

今年一季度，全球奢侈品销售额同比增长7.9%，其中中国市场同比增长20%，增速继续蝉联全球首位。预计今年全年中国奢侈品市场销售额增长20%，占全球奢侈品销售额的26%。

这种分析似乎与之前“反腐打击中国奢侈品消费市场”的论调存在分歧。“中国民众购买奢侈品存在显著的观望心态，经济下滑、反腐政策打击的是消费信心，而不是消费能力。”财富品质研究院院长周婷举例说明，“我们的市场调研显示，Bottega Veneta、AlexanderMcqueen等小众奢侈品牌在中国的销售额增速至少为38%，其中国市场的销售额贡献占其全球比重高达50%—70%。名表等品类，中国现在已经是全球第一大的消费市场。”

高盛最新发布的研究数据显示，中产阶层占据了全球38%的奢侈品消费市场。来自中国中产阶层的奢侈品买家人数已经从1995年的100万增加至目前的3700万。消费人群结构调整之后是消费行为习惯的升级。周婷进一步分析，“‘LV们’如今正步入\‘品牌陷阱’，售后服务滞后等问题正在削弱其品牌价值，而他们将在华销售增速下滑归咎于大环境，仅仅是一种策略手段”。

据《南方都市报》

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