央视电视剧播出从选剧到造势悄然大变脸 《新闻联播》放下身段预告偶像剧

不少细心的观众发现，向来庄重的央视一套正悄悄变脸，尤其在电视剧播出上越来越贴近年轻观众：湖南卫视前脚播完青春大戏《爱在春天》，央视一套立刻安排重播。播完该剧后，紧接着又推出苏有朋首当制片人的都市偶像大戏《非缘勿扰》。更令不少观众惊讶的是，一套开播后，本周四晚黄金档央视八套将接踵重播该剧。为了给《非缘勿扰》造势，央视还在6月30日晚的《新闻联播》中播出了该剧预告片。一套、八套在一周内套播同一部都市偶像剧，还在《新闻联播》做预告，这在央视电视剧播出史上还是第一次！

连续3天预告，网友惊呼“天啊！”

6月28日，央视一套和新闻频道并机播出的《早间新闻》里播出了《非缘勿扰》预告片，29日，央视一套和新闻频道并机播出的《新闻直播间》播出该剧预告片，30日晚的《新闻联播》中又播出了该剧预告片。有网友在微博里惊呼：“见过一个时装电视剧连续3天上央视新闻吗？” 还有网友称： “天啊！我没看错吧。电视剧《非缘勿扰》居然上《新闻联播》了！……”对于央视如此高调预告电视剧《非缘勿扰》，不少网友纷纷转载、评论。

到底什么剧有这么大的魅力，让央视如此重视？记者了解后发现，《非缘勿扰》是一部典型的都市偶像剧，该剧导演赖水清出身香港亚视，曾在1997年凭借电视剧《新龙门客栈》获台湾金钟奖，《京城四少》、《倚天屠龙记》等知名大戏均出自他手。赖水清告诉记者，《非缘勿扰》用诙谐轻松的手法表现时下年轻人的婚姻观、人生观，通过一个个极具特色的人物形象和励志爱情故事，展现他们的内心世界和真实诉求。

贴近年轻人生活，直面新媒体竞争

“一戏两播，无缝链接。”央视有关负责人如此解释《非缘勿扰》的播出模式，这在央视以往播出史里尚属第一次。这位负责人坦率地表示，《非缘勿扰》被央视寄予厚望，属于高价购入并视为角逐暑期档的一张王牌。该剧风格青春时尚，演员阵容强大，堪称为年轻观众的“定制剧”。

事实上，不少细心观众已发现，在最近一段时间，央视一套的电视剧悄然发生了变化，尤其是最近尤为向年轻观众“倾斜”。湖南卫视自制的青春大戏《爱在春天》近期在湖南卫视播出临近尾声时，央视突然在一套重播该剧。过去往往是一部剧在央视热播后，地方台抢播二轮、三轮，央视跟播地方卫视热剧十分罕见，尤其是青春偶像作品。

业内有关人士分析，央视此举重拳出击至少有两方面原因：一方面是收视率市场压力，今年以来，地方卫视进一步加大了电视剧采购、播出力度，除四星联播外，湖南、江苏、浙江、安徽、东方等强势卫视经常采取独播策略，收视率和口碑双丰收，这给央视造成了很大的收视压力；另一方面，央视自身也在积极调整市场策略，尤其加大了对年轻观众市场的吸引力，像《非缘勿扰》这样贴近年轻人生活的剧纳入播出重点，自然就不奇怪了。

（搜狐）

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