抢占“第一口奶”成明规则 谁来打破医务奶粉“硬气”？

 

针对媒体曝光的“变味的第一口奶”事件，天津市卫生局9月17日明确回应：对于医务人员利用职务便利收受他人财物，将会按照规定进行严肃处理，绝不姑息。

事实上，记者调查发现，奶粉企业凭借强大营销力量，“强硬”打通医院渠道、抢夺“第一口奶”绝非个案，甚至已经成为了行业的明规则。这不仅违反国家关于母乳代用品销售的相关规定，影响母乳喂养的氛围，更有可能涉及商业贿赂，有待监管部门予以彻查。

“一线城市全覆盖”

 

近日，记者以与安徽某地级市的各大医院很熟悉、且有自己的连锁母婴用品店为由，联系上了多个洋奶粉品牌的相关工作人员。

“一级城市你就不要想了，像上海、北京这样的一线城市，我们大大小小的医院、月子中心能覆盖的都已全部覆盖了。”面对咨询，一位大型洋奶粉企业商务代表刘女士非常“硬气”。她说，如果想要帮助品牌铺医务渠道，只能向二三线城市发展，而且还要评估记者在当地的“渠道关系”到底硬到什么程度。“如果你们只有几家店、几个医务所的关系，估计很难拿到好的贸易条款。”

另一家知名奶粉品牌负责华中地区的销售人员则告诉记者，公司在各地有专门的医务部门，属于公司编制，和销售部门平级，但没有任何销售业绩考核，对医院的回访计划、返利计划实施如何等才是对他们的考核指标。医务部门还会根据出生率将医院分割成重点医院和非重点医院，专门制定“沟通计划”。

抢占新生儿“第一口奶”成明规则

近日，有媒体报道，新生儿在医院喝“第一口奶”，背后暗藏金钱交易。企业贿赂医生护士。“白衣天使”在利诱下，给孩子喂多美滋奶粉，让新生儿产生依赖，排斥母乳。

17日，多美滋向记者发来声明称，对报道的内容表示非常震惊和重视。将立即就此事展开调查，多美滋严格遵循中国的法律法规，包括《母乳代用品销售管理办法》，并为此设立了严格的管理制度。如有违反，将采取严厉的惩罚措施。

记者调查发现，奶粉进医院营销实非个案，甚至可以说是行业内的明规则，虽然违反国家相关规定，但鲜见有处罚让企业有恃无恐。

我国《母乳代用品销售管理办法》明确规定，医疗卫生保健机构、学术团体不得接受生产者、销售者为推销产品而给予的馈赠和赞助；应抵制母乳代用品生产者和销售者在本部门、本单位所做的各种形式的推销宣传；不得在机构内张贴母乳代用品产品的广告或发放有关资料；不得展示、推销和代售产品。

然而，对于奶粉企业而言，不进医院意味着放弃“第一口奶”的抢占。奶粉企业在医务渠道并不做销售，而是通过赠予的方式让新生儿适应这种奶粉的口味，形成口感的依赖，医院自然成为厂家的“必争之地”。

在上海一家知名儿科医院的二楼，记者就看到一个名为“营养加油站”的小推车，上面摆放了某知名品牌各阶段的婴幼儿配方奶粉，一些奶粉已冲调好放在一次性杯子里。营销人员亲切地说：“我们这里可以免费品尝。”这种明目张胆的“展示”，院方却并未制止。

“蛟龙”号试验性应用“处女航”凯旋

搭载10位科学家下潜

新华社9月18日电（记者

 

 

余晓洁）

 

“蛟龙”回家了！经历百余天的风吹浪打，完成在我国南海冷泉区与蛟龙海山区、东北太平洋我国多金属结核勘探合同区和西北太平洋我国富钴结壳勘探区的科考任务后，母船“向阳红09”载着“蛟龙”号于18日驶入长江口。

“蛟龙”号载人潜水器2012年夏在马里亚纳海沟下潜至7062米，标志着我国具备了载人到达全球99.8%以上的海底进行作业的能力。2013年试验性应用性航次是“蛟龙”从冲击深度的海试转向试验性应用的“处女航”。

6月10日起航以来，“蛟龙”号圆满完成了3个航段21次下潜。来自高校和科研院所的10位科学家成为“蛟龙”的首批乘客。他们不仅亲临深海世界，而且从这个神秘世界带回了珊瑚、海参、海葵等71种共390只生物、161枚结核、8块结壳、32块岩石和180公斤沉积物等样品。

中科院院士汪品先对“蛟龙”“首秀”表示满意。“深海有很多科学问题有待发现和研究，获取深海第一手信息非常重要。‘蛟龙\’号科考成果丰厚，比我预期的强得多，标志着中国具备了搭载科学家进行深海科学研究的能力。它将成为中国海洋研究历史上一个重大事件。”汪品先说。

航次现场总指挥刘峰用“安全、圆满”来评价“蛟龙”号试验性应用“处女航”。他认为，本航次实现了我国载人潜水器从海试走向科学应用的重要跨越，创造了多项“首次”。‘蛟龙\’号首次在多种复杂地形下的航行、爬坡和作业；通过现场下潜考察，首次取得了一批原位、完整的深海样品，为后续深入开展科学研究和参与国际深海科技交流奠定了基础。

据介绍，3个航段任务的实施至少取得了9方面成果：全面验证了“蛟龙”号超短基线、长基线两套定位系统的性能；观察到了活的冷泉——贻贝生物群落和碳酸盐岩；验证了我国多金属结核合同区巨型底栖生物具有地理分布较广的特点；对深海洼地、海丘和基岩出露等不同地形特征的海底进行了结核覆盖率精细调查；发现了我国多金属结核合同区微地形变化较大的地质特征；发现了采薇海山东西两侧巨型底栖生物分布差异性；获得了大量的地质生物样品和高清观察资料；进一步检验、完善了蛟龙号的作业能力；进一步完善了作业规程，培养了业务化运行所需的专业人才队伍。

目前，“向阳红09”母船正搭载“蛟龙”驶向江苏江阴苏南国际码头。

强大营销让母乳败下阵来

 

对于一些资金实力较弱的民营企业而言，医务渠道则是一座就算想爬也爬不过去的“高山”。“人家洋奶粉企业做了二十年，已形成了一张渗透全国多个城市的网络。”上海一家民营婴幼儿奶粉企业负责人坦言，“他有两千人的专门队伍。你上一千人，肯定是死；你上两千人，也会被累死。”

这些花在医务渠道中的成本，最终还是由消费者埋单。更重要的是，这种违反规定的行为扰乱了市场秩序，却鲜见有处罚，让守规矩的企业“有口难言”。

上海奶业行业协会副秘书长曹明是认为，卫生等多部门应协作加大执法力度，开展专项整治行动，配合对洋奶企的反垄断调查，正本清源，对于背后藏着的医务人员收受回扣、商业贿赂的问题更要深查严究。

一位业内人士说，应该用法律保证医院产科服务于母婴而不是奶粉企业，制定细则让奶粉商违规销售有法可“罚”。

专家认为，奶粉作为母乳不足时的补充食品，其存在是必要的，但违规的营销会使得母乳喂养缺乏良好的氛围。

（据新华社）

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