国美签960万台冰洗采购大单打造全品类、全价格段、全规格段真低价

鑫报讯 10月30日，国美联合众多厂商在北京举办“冰洗Family”——2013中国冰箱洗衣机趋势研讨会。 

现场国美与各厂商签订960万台冰洗家电采购大单，并宣布包括海尔、美的、三洋、海信、美菱、西门子、三星、松下、小天鹅、博世、LG、新飞、BEKO、卡迪、容声、伊莱克斯、荣事达、帝度、韩电、中韩、新乐、金羚厂家在内的数百款热销产品加入冰洗Family大家庭，确保消费者放心购买。国美着力打造全品类、全价格段、全规格段的真正低价，满足消费者不同需求。业内人士认为,这是新能效政策实施以来，国内家电业首次召开的大型冰洗行业研讨会议，国美审时度势，联合冰洗厂商共同引领冰洗消费新趋势。

对此，国美总裁王俊洲在会上表示，根据对当前用户需求的跟踪与分析，未来冰洗行业将呈现出高能效、智能化、大容量的发展趋势。作为国内最大、最专业的家电零售渠道，国美将协同产业链一道致力于研发、推广符合用户需求的家电产品。而针对冰洗这类消费者着重体验需求的产品，国美将通过一系列切实措施提升线下门店体验、服务和价格优势，在线下这一重点销售渠道为消费者提供完善购物体验，以低价产品助力大众消费生活品质升级，推动整个产业顺利升级转型。

高能效、智能化、大容量产品成冰洗消费新趋势

10月1日起，包括洗衣机在内的五类家电产品正式实施家电新能效。本次家电新能效标准的出台在顺应了市场和消费需求的同时，也为产业升级带来机遇和挑战。冰洗行业亟需通过打造绿色节能家电产业链，制造、推广适合消费者需求的产品，来实现新时期家电行业的战略转型。

同时，随着智能技术的不断进步，智能化家电愈发受到消费者的追捧。冰箱不仅能储藏食物，还可以通过智能系统让用户进行触控操作，实时了解各种食物保存情况。而智能洗衣机不仅能够正常洗衣，用户还可以通过智能控制技术，进行远程遥控，就算不在家也能轻松洗衣。便捷舒适的用户使用体验，使智能化产品成为未来家电发展的必然趋势。

此外，节能补贴等政策推动了家电节能技术的不断升级，加快了冰洗产品的更新换代，高效节能产品更受消费者的青睐。国美一级能效的洗衣机产品占比从2012年的35.83%，提升到2013年的45.03%，这一变化表明“节能”已逐步成为消费者重点关注的购买因素。

“目前，节能、健康、智能等因素已逐渐成为消费者购买冰洗产品的主要需求点。国美作为国内最大的家电零售渠道，始终以消费者需求为导向，将借助强大的供应链体系，以低价引领冰洗潮流最新趋势，为消费者提供优质产品和完善的线下消费购物体验。通过加强与冰洗制造商的深度战略合作，预计2013年-2014年国美冰箱销售额将提升35% ，洗衣机销售额将提升30%。”国美高级副总裁李俊涛在会上如是说。

体验式消费成主流

国美线下渠道优势尽显

中国家电服务维修协会刘秀敏表示，注意服务体验、让用户真正感受和尝试到产品、服务带来的舒适与惊喜，创造体验式家电服务新模式，已经成为摆在所有家电厂商和服务商面前的新命题。

与线上平台相比，线下门店在满足消费者体验和服务需求层面具有独特优势。业内专家指出，国内某大型电商发展了近十年，可家电销售还需要再过三年才能突破1000亿大关，而这个数字，国美只用了几年。

采购大单再创新高

国美开启冰洗Family促销季

2013年，国美在“薄利多销，服务当先”的经营理念指引下，始终致力于为消费者提供低价高品质的家电产品，并把低价运营的理念再度提升到战略最高层。

同时，国美还在会上宣布，将在10月31日-11月30日，携手冰洗厂商在国美全国1600余家门店及国美在线平台同步开启“冰洗Family促销季”大型营销活动，通过联合让利的形式掀起冰洗市场的“低价再革命”。本次活动中，各个厂商还会推出不同的特色活动，将市场热销产品全部加入到冰洗Family的大家庭中，为消费者提供更多优惠。

国美高级副总裁李俊涛表示，国美积极与厂商联手，致力于为消费者提供节能、健康、智能的优质冰洗产品。同时，国美欢迎消费者前往国美门店先体验、后比价、再购买。业内专家指出，用户需求的变化对整个产业链的创新提出了全新要求，通过优化网络布局、调整产品品类等方式满足线上线下不同用户的差异化需求等一系列举措，国美将再次以低价带动市场重组，促进整个冰洗产业的升级与转型。记者 王尚兰

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