颠覆以往汽车产品的“道具”形象 新势代奇骏成为《秘境》“主角”

 

在天津卫视外景节目《秘境》里，新势代奇骏担任开路者和“后勤专家”，以“主角”的身份贯穿始终，颠覆了以往汽车产品在电视栏目中的“道具”形象，给观众留下了深刻印象。作为“本色圈”的首次营销践行，《秘境》将新势代奇骏的出色性能充分展现了出来。

作为《秘境》的主角，新势代奇骏将勇于探索、自由随心的真我风采展现得淋漓尽致。从“观感、体感、驭感”三大感官体验出发，在节目中，无论面对山区蜿蜒的公路、丛林里泥泞的沼泽，还是高低起伏的恶劣路况，新势代奇骏都能从容应对。它的3A公路稳行系统，最大限度地保证了公路行驶的舒适性和稳定性，而超级四驱系统，则成为明星们勇闯秘境的保障。

新势代奇骏在节目中的出色表现，深得观众芳心。新奇骏《秘境》成为东风日产又一个创新营销的成功案例。在上市之初，东风日产就以新势代奇骏为基石，倡导成立了首个消费者互联生活联盟——“本色圈”，这里聚合了新老奇骏车主，以极致的驾驭体验和豪迈的生活态度，寻觅真我本色，享受发现与征服的成就感。本色圈同时还是一个营销平台，而新奇骏《秘境》就是本色圈在营销上的践行。新奇骏《秘境》的创新之处在于，一是改变了以往汽车类节目“道具”植入的方式，将新势代奇骏完全打造成一个“主角”形象；二是开创了国内明星探险生存极限挑战秀的节目形式，将新势代奇骏的情感诉求和产品功能更加直观地传达给观众，让更多从容享受人生、也期待征服挑战的消费者感受到了新势代奇骏“突破束缚、释放本性、真我本色”的品牌精神。

 

 

（章燕清）

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