新技术低价格成小型SUV杀手锏

 

和日内瓦等国际车展行业风向标属性有些许不同，北京车展市场风向标特性更为明显，大量SUV车型齐聚车展与国内SUV车型热销紧密相连。这其中，小型SUV成为本届车展一道惹眼的风景线，北京现代IX25、东风标致2008、雪佛兰创酷和江淮瑞风S3等多款小型SUV亮相。针对这一现象，某汽车网站开展了小型SUV在线调查，依托月度覆盖8000万用户的专业平台结果显示：未来小型SUV市场将成为一片热土，车型增加、竞争加剧。

持续火爆的SUV市场带热小型SUV

近几年，国内市场SUV销售大幅增长，无论国产车还是进口车，无论十几万元的车型，还是一两百万元的车型，大部分SUV都保持着热销状态。2013年，国内SUV销售303.8万辆，同比增长50.6%，而同期国内乘用车销售增速仅为18.5%。SUV销售增速大幅领先乘用车平均水平已有几年的时间，这也是众多车企近几年发力SUV市场的根源。

作为SUV市场中的大蓝海，小型SUV近一两年日益受到车企关注。根据汽车之家网站的统计分析显示，2011年、2012年小型SUV销售增速分别为7%和2%，但2013年小型SUV销售增速达到了72%，两者间巨大的变化虽与之前基数低有关，但小型SUV销量快速上涨已是不争的事实。

厮杀激烈抢夺紧凑型车市场

根据汽车之家的一项调查显示，东风标致2008的竞品排行中，前几位竞争对手分别是翼搏、创酷、昂科拉和锋驭这几款小型SUV，而创酷的竞品排行中分别是东风标致2008、翼搏、昂科拉和锋驭。可以预见，上述这几款小型SUV之间必将“刺刀见红”，这就要求其不但要拥有出色的产品质量，还要在营销方面下功夫，以突出自己的卖点。而小型SUV营销不应照搬其他级别SUV的成功经验，应结合其小型、SUV、价格低和省油等特性。

另一项调查显示，83%接受调查的消费者在同价位、同配置的情况下会选择小型SUV，选择紧凑型轿车的只占到17%。其选择小型SUV的理由是通过性好、价格比更高级别的SUV

 

便宜、造型可爱、个性等。通过上述调查不难发现，相比轿车，SUV车型更容易被接受，也许这和很多人都怀揣着“吉普”情结有关，这点也可以从近些年SUV销售快速增长得到印证。小型SUV受到追捧其实是SUV市场近些年发展的缩影。

与更高级别SUV车型相比，小型SUV不但具有绝大部分SUV特性，而且价格也比紧凑型SUV要低一些，和同级别轿车相当，昂科拉最低售价14.99万元、翼博最低售价为9.48万元、刚刚上市的东风标致2008最低售价为9.97万元。相对较低的售价让消费者拥有一辆SUV更容易，自然也催热了市场。根据汽车之家的调查显示，部分紧凑型和小型车潜在用户会转化为小型SUV的消费者。

同时，随着涡轮增压、缸内直喷等技术的成熟和大量普及，小型SUV的动力性能正在向“吉普”看齐，总体性能超越了同级轿车。也正是在新技术的推动下，包括小型SUV在内的SUV

 

车型油耗明显降低。新技术为SUV摘掉了油老虎的帽子，而在油价高启的今天，低油耗与“吉普”合体的SUV自然大有市场。这其中，小型SUV油耗更省，与其目标消费者需求更为吻合，无形中增加了吸引力。

□中

 

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