向浙江卫视致敬： 正能量与高收视双丰收

 

这个夏季，我们高兴地看到：浙江卫视的《中国好声音》已是第三季，《中国梦想秀》正在酝酿第八季，两台节目的收视率还是居高不下，好评如潮。浙江卫视已经超越央视，并且把各省台远远地甩在身后。之后，浙江卫视的《中华好故事》让很多学子大呼“只有三天不过瘾”。

2014年，浙江卫视好戏不断，这些节目有两大特色：传递正能量和取得高收视率。

在浙江卫视舞台上获得尊重的追梦人，让人感动。《中国好舞蹈》中，左侧肢体一级瘫痪的书博坚持自己热爱的舞蹈之路，听不见音乐的天骄依靠声音的震动去感受旋律。《中国梦想秀》的“渐冻人”王海龙热心公益，他和家人收养了5位孤儿，其中一位也是“渐冻人”。

浙江卫视用“梦想”这一关键词统领其节目创意，展示人性光彩，帮助普通人追逐梦想，实现人生跨越，感动了千万观众。

“电视节目秀”不再是浅薄的纯娱乐。平民化的叙事角度，贴近民众的生活体验，赢得了更多观众的理解和喜爱。

除了大型综艺节目注重价值观构建，浙江卫视创制的大型人文纪录片《艺术北纬三十度》、《南宋》和栏目化播出的人文类节目《人文深呼吸》以及《华少爱读书》、《一本书一座城》也成为省级卫视节目体系中的一个亮点。开设30年的《爱心浙江》，通过“平凡感动”、“身边雷锋”、“爱心传递”等专栏宣传社会各界的关爱；《浙江新闻联播》长期开设“最美浙江人”、“平凡的感动”、“我们的价值观”等专栏，不断挖掘身边正能量典型。

2008年开播的《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》等节目，都建立综艺公益金，捐助弱势人群。

正能量和高收视双赢，背后的秘诀是：建立新的节目评估体系，原来只考核收视率，现在考核的是综合指标：引导力、品牌力和传播力，扭转了唯市场为上的格局。浙江卫视的目标是，2015年，综合指标要做到省级卫视第一名。

另外，浙江卫视的《我不是明星》连连占据同时段收视冠军，“叫好还叫座”。说起这档节目的“出生”，浙江卫视战略发展中心副主任陶燕介绍：“现在基本都是独生子女，怎么打破社会上流行的‘拼爹\’思潮，鼓励孩子培养独立、‘靠自己\’的信念？经过前期了解，发现不少‘星二代\’不像社会上认为的那样娇生惯养，而是积极向上地奋斗，用他们的个人努力打动人心，引发对中国式教育的探讨。”制片人吴彤是一名“85后”，因为年轻，他对这些“星二代”多了一份理解：“没有人能够不靠自己努力，随随便便成功，这就是我们传递的正能量。”

由于是原创，这档综艺节目成本很小，是一般大制作综艺节目的1/10左右。但关注度不小，网友“围观”，给予了很多积极的评价。如“阅读社会”评价：这档节目就是让“有些人”听见自己内心的声音，“星二代”都这么励志，你一个普通人难道做不到？

今年6月，代表中国电视艺术最高荣誉的第二十三届电视艺术“星光奖”在北京举行，《中国好声音》获电视音乐节目大奖，《中国梦想秀》获电视文艺栏目大奖，《人文深呼吸》获电视文艺专题片荣誉提名。在省级卫视里，3个节目同时获此殊荣的仅有浙江卫视一家。

我认为，浙江卫视所获得的这些成绩，不是偶然的，是他们不断进取，不断创新所取得的，值得我们向他们致敬！

 

（冰

 

冰）

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