天猫要进军家装行业啦？！——首届天猫家装博览会28个城市同时启动

据可靠消息透露，12月中旬天猫家装博览会将在北京、上海、广州、武汉等全国28个城市同时启动。届时，可能会有众多互联网大咖现身，共同探讨天猫家装O2O模式发展方向。很多媒体开始猜测，这次是不是天猫真的要绕过家装公司自己开始做家装了？

天猫想不想做家装？

阿里巴巴“双11”公布，“双11”当天天猫平台实现交易总额达到了571.12亿元人民币，再创电商单日销量新高。但是阿里系在去年就看到了惊喜背后的风险，过度依赖服装、日用品类，在3C、家电领域与京东、苏宁还是无法拉开差距。

所以2013年天猫就想大力扶植家装品类，再做一片蓝海。但2013年 11月4日天猫突然向所有家居类目商家发放了《家装O2O业务终止协议通知书》，明确指出天猫于11月20日起开始终止O2O补充协议效力。这就是家居圈里轰轰烈烈的“19卖场抗天猫”的事件，在全国19家寡头类家居卖场联合抵制下，让天猫谋取家装品类大发展的战略彻底夭折。

经过一年多努力，天猫打通了关键环节，2014“双11”家装电商在这场“营销狂欢”活动中成绩确实喜人。“双11”当天中午12时，家装E站宣布销量过亿，但不是当天而是全年；午夜零时实创宣布赢得家装电商、销量和增速三项冠军；“双11”之后没多久，轻舟以“小三”身份做了一次线下活动，可以说天猫家装类目被彻底激活了，随之而来的消费习惯也在慢慢改变。

大家都知道，按照阿里系的习惯无论做什么都想做老大，经历了去年“双11”被阉割之后，相信阿里系一定会痛定思痛，最好的办法就是全程自己掌控，不受卖场的制约，所以说不定马老板一咬牙自己做个天猫家装公司也是有可能的！

天猫能不能做家装？

既然天猫想做家装，那么他有没有能力和资源做家装呢？

众所周知，家装行业是门槛较低的行业，只要有几个装修工人，就可以开始做。而天猫平台主材品牌、设计工作室和施工队这几个家装必备品都有，而且发展也不错，加上天猫素来在品质和售后上非常有保障，拥有良好的资源和平台背景，天猫做家装市场可谓水到渠成。

然而，家装并不是只有平台就够了，它是一个入门容易提升难的行业，这与阿里系“永远争第一”的精神是矛盾的。

互联网购物的出现，让网络立法变得更加完善和透明，可是仅有这些还远远不够。作为全国为数不多的仅靠人工作业为主的行业，装修过程中牵涉包括设计师、材料商、施工工人和工程监理等多个角色，而且实际服务过程必须在线下才能完成。一旦到了线下，天猫的资源和操作模式优势就被严重弱化了，甚至有可能成为马老板搞装修的致命短板。

综上所述，马老板有想法也有资源做家装，但是当下时机可能尚不成熟。回到本次全国28个城市的家装博览会，极有可能是天猫渠道下沉的一次尝试，背后也必定依托了一个或者多个知名家装公司一起操作，具体情况如何，相信下周就能见分晓！

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