马云背后的大爷大妈 中老年消费日趋年轻化

50岁至70岁消费者去年在网上买香水花费近7000万元，网购自拍杆的主力不是爱自拍的美女，其实是50岁以上的女性……这是近日淘宝网发布的2015中国互联网消费趋势报告所提及的，50岁以上的中老年群体正逐渐成为不少网销商品的主要消费者。马云的背后，不仅有追求新颖、时髦的年轻人，还有功不可没的大爷大妈。

中老年网购日趋年轻化

在这份消费趋势报告中，比较抢眼的关键词是“年轻”，这里并不是指消费人群年轻化，而是指中老年群体消费日趋年轻化。比如，一些被普遍认为年轻人才会消费的商品，如香水、户外运动装备、自拍杆、手机壳等，也在中老年人中流行起来。

报告中特别提到了中老年群体的线上舞蹈消费数据：“2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，2015年前三季度，中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年深度用户占比超过八成，并在移动端占比爆发式增长。”淘宝网发布了一张中老年线上消费舞林“地图”，图上显示广东、江苏、浙江三省的中老年人在网购舞蹈用品上最为积极。

淘宝网市场部相关负责人提到，50岁以上的中老年用户已经达到175万人，其中130万人成功完成过网上交易，女性所占比例略高于男性。在乐于网购的中老年群体中，不乏“潮”人，他们会花大钱买家具、电子产品，“中老年群体中挺多人有一定的经济基础，购买力其实也很强”。过去被电商忽视的中老年群体如今竟一跃成为网购“新生代”。

大爷大妈网购爱买些什么

大爷大妈网购都喜欢买些什么？国内有网站对此进行了调查。在参与问卷的385名老人中，广场舞用品成了最受老人欢迎的网销商品，有267名老人曾经网购过舞蹈用品。仅次于舞蹈用品的是服饰，有256人网购过或经常在网上购买，并且较多关注200元以下的服饰。食品、营养品也是老年人网购的热门，有186名老人选择此项。此外，一般认为年轻人购买较多的数码产品、家电产品，也有155名老人网购过。书籍、居家生活用品、旅游装备、电子券等也受到老年网购族的关注。这些受访的老人多数表示，价格因素、足不出户的便捷是吸引他们选择网购的主要原因。

□中 和

新闻推荐

国家能源局原副司长魏鹏远受贿案开审 被控受贿2.1亿 1.3亿财物来源不明

魏鹏远（中）在法庭上  12月29日，据河北省保定市中级人民法院官方微博消息，河北省保定市人民检察院29日开...