《半妖倾城》“揭露”半妖身世原创IP助芒果TV回归叙事本源

由芒果TV与于正联合制作的民国奇幻华美巨制大戏《半妖倾城》正在热播，精美的画风、高颜值主演以及“半妖”的全新概念，让该剧首播便登顶网剧排行榜冠军，截至目前点击量已突破3亿。随着剧情的播出，网友们对于半妖的概念也更加的好奇，由此衍生的“半妖妆”瞬间风靡网络。据悉，在本周四周五即将播出的《半妖倾城》剧情中，汪东城将作为剧中幽瞳的父亲，首次向观众“揭露”幽瞳的“半妖”身世，为整部剧增添丰富的背景源。而作为芒果TV暑期大戏，《半妖倾城》也以优质的剧情和大制作强化内容，回归叙事本源。

6月30日《半妖倾城》上线芒果TV后，除剧情、半妖题材、民国风、演员等受到广泛关注外，剧集每集开头创新的“创意开篇漫画”也广受网友热议，被称有质感。据悉，《半妖倾城》每集正片开始前，都会以一种简短且精辟的组合漫画形式讲述一段关于“妖与人”的史料记载以及传闻，传达历史上关于半妖的记录，增加观众对半妖概念的认识。“开篇漫画”以优质的画质以及精巧的色彩设计，将《半妖倾城》整个的故事氛围渲染，引发网友对半妖的好奇。而随着剧情的播出，网友们对半妖概念的理解也更加深入。

作为开播至今存在最久的半妖，米热饰演的半妖幽瞳也让观众更形象地了解到了何为半妖：平时与常人无异，变身时长出金色指甲、长耳朵，眼睛变红，身后长出翅膀，这都是网友对半妖外形的直观感受。随着剧情的深入，观众可以发现，半妖的血是粉色的，每年都需要冬眠一次，且死后会化为一滩水。而在已经播出的剧情中，幽瞳仆人阿翔也多次提醒幽瞳身体已经虚弱需尽快冬眠，强调了冬眠对半妖的重要。本周四周五播出的剧情中，汪东城也将变身幽瞳的父亲，揭晓幽瞳的“半妖”身世，剧中也将首次展现出半妖冬眠时的形态。

与一般的网剧先买IP小说再改编剧集模式不同的是，《半妖倾城》反其道行之先出剧本再衍生小说等其他产品。而《半妖倾城》的编剧于正对剧集的受众黏性的精准定位，也让《半妖倾城》未播先红。《半妖倾城》开播前同名漫画先行进行受众测试，吸引年轻受众群。同时结合芒果TV独有的年轻受众体系以及黏性，每周四周五11点上线芒果TV，同时以新颖的题材以及内容反作用于芒果TV，强化芒果TV用户黏性。除题材广受好评外，立体的人物设定、紧凑的剧情也引发网友集体点赞，这也是芒果TV加强内容生产的战略渠道之一。

尽管芒果TV依靠湖南卫视在独播权占尽优势，但仍需更多多样化题材的自制内容。纵观其他网剧的拖沓、人设模糊，芒果TV总结经验，驻中国脚本内容。无论是之前的《终极游侠》，还是现在的《半妖倾城》，在网剧选择上芒果TV坚持原创内容，不浮夸、不博眼球，坚持做好剧、讲好故事；同时，无论《终极游侠》的电影版拍摄消息，还是《半妖倾城》的漫画、小说及其他衍生品，都可以看出芒果TV在内容制作方面更加注重原创IP的品牌打造，开启网剧新尝试。鑫报综合

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