激活发展“因子”打造全域旅游生态环——全市旅游产业发展综述

□本报记者 郑悦

今年1至6月，全市累计接待国内游客2143.19万人次、同比增长26.97%，实现旅游总收入217.93亿元、同比增长28.32%；在第二届中国(四川)国际旅游投资大会上，绵阳市重大旅游投资项目签约金额26亿元，10个重大项目入选全省优选旅游招商项目；“中秋”小长假，绵阳主要景区景点接待游客29.56万人次，实现旅游收入2459.08万元……

围绕“加快把绵阳建成知名旅游目的地和区域旅游集散地”目标，绵阳市抓紧建设重大项目、创新旅游营销模式、大力实施“旅游+”，全域旅游发展格局加快形成，旅游业正逐渐成为全市现代服务业的核心“增长极”。

抓项目抓服务

提升旅游核心竞争力

火车跑得快，全靠车头带。引进和培育壮大一批旅游产业“龙头”，将重大旅游建设项目和相关配套建设项目结合起来，以大项目推动大发展，势在必行。绵阳市狠抓旅游项目招商，重点推进60个旅游项目建设，涵盖户外运动、休闲观光、养生度假、科研科普，以及湿地文化旅游整合提升、美丽乡村旅游提升、特色旅游主题文化建设等多个内容。全面实施旅游景区创新提升工作，与国际标准对接，促进各类景区交通、设施、环境等硬件提升。

以提升旅游软件设施为着力点，加强旅游服务培训，组织实施从业人员专业技能培训；严肃整顿旅游市场秩序以及无资质经营旅游业务、欺诈和强迫游客消费等行为；加强各大景区景点安全检查，强化旅游市场监管，让广大游客玩得舒心安心。

一系列行之有效的措施，让绵阳市有了更多耐看耐玩的景点，进一步提升了绵阳旅游的吸引力和竞争力，如诗如画的绵州风情如磁铁一般吸引着八方来客。

创新营销模式

提升绵阳旅游知名度

春季赏花地图、夏季赏荷地图、金秋赏红叶攻略……今年以来，绵阳市乡村旅游“耍法”特别多，市旅游部门贴心推出了各式观赏地图、游玩攻略，方便游客“按图索骥”。与蚂蜂窝网合作，推动绵阳旅游攻略正式上线，为游客多角度呈现绵阳旅游风土人情。

这些只是绵阳市创新营销模式，叫响绵阳旅游名片的一个缩影。今年以来，绵阳市创新推进“互联网+旅游”营销模式，一边通过提炼本地元素、深挖特色旅游资源来精心包装旅游产品、策划推广内容；一边通过大力推动“线上线下”互动营销、融合营销、精准营销来“卖力吆喝”，为游客提供了丰富多彩的出行选择。

绵阳市还加大对省外和境外旅游客源市场的开拓力度，重点组织旅游企业赴西安、贵州、北京等地举办“旅游推介会”“周末微度假”等宣传营销活动。加强与成绵乐高铁沿线城市、成渝经济圈、大九寨旅游区域、川陕甘渝地区的交流合作，通过开展线路整合、市场营销、形象宣传、产品展示、人才交流等旅游合作，实现旅游资源共享、信息互通、市场共赢，大大提升了绵阳旅游的知名度。

大力实施“旅游+”

构建全域旅游发展格局

“全域旅游”是今年旅游业的一大热词。绵阳旅游也开出计划清单：从大力实施“旅游+”、积极推动产业融合上寻求突破，不断激活旅游发展“因子”，加快构建全域旅游发展格局。

今年以来，在充分保护和利用好优良生态本底、厚重历史文化资源的基础上，绵阳市大力实施“旅游+产业”专项行动计划，通过推动旅游与科技、文化、农业、林业、工业等行业的大融合，大力发展健康养老养生、体育休闲、文旅体验等产业，积极开发乡村回归、非遗体验、康体养生、绿色健身、研学旅行等个性化、参与式旅游产品，努力将生态环境、文化资源优势转化为旅游发展优势，促进旅游产业链不断完善。

一大批发展势头良好的新产业项目不断涌现，包括以江油李白文化产业园、126文化创意园为代表的“旅游+文化”产业；以佳昊农业为代表的“果业+创意体验设计”产业；以平武走马羌寨、北川石椅羌寨为代表的“民俗技艺+情景化体验设计”产业；以盐亭西部水产为代表的“渔业+多元化渔乐体验”产业……科技、文化、农业等产业纷纷与旅游业紧紧“相拥”，催生出绵阳市服务业发展的又一片“蓝海”。

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