“山东大汉”白酒消费不敌“江南秀才”, 沿海地区偏爱葡萄酒，中西部独爱白酒

8月30日，第一财经商业数据中心（CBNData）携手天猫联合发布《天猫全球酒水消费报告》（下称“报告”），报告显示，网购已成为年轻人购买葡萄酒的主要途径。其中，葡萄酒和白酒是线上酒类销售最主要的两个品类。

酒水类产品线上消费需求增加

报告显示，2015年线上各类酒水购买人数以及各类酒水消费金额都有不同程度的增加，其中葡萄酒消费者的线上购买习惯正逐步加深。62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。2015年-2016年上半年，通过不同酒类消费金额的研究发现，白酒和葡萄酒成为线上酒类销售的主要品类，其次是啤酒和洋酒。从不同类别看，山东产的国产葡萄酒最受欢迎；浓香型的白酒销售额占到白酒整体销售额的近一半；啤酒的消费金额和比例逐年加大的趋势明显。

沿海地区钟爱葡萄酒

报告显示，经济发展较快的沿海地区偏好葡萄酒，上海、广州等地最爱法国原装葡萄酒；中西部地区独爱白酒；北方地区是国产葡萄酒和啤酒的重要生产区域，消费热情高涨。而“拉菲”作为最知名葡萄酒的品牌之一，在各地区均很受欢迎。

“山东大汉”惜败“江南秀才”

武松三碗不过岗的故事，一直让人对山东大汉喝白酒的能力从不质疑。而报告显示，山东地区消费者的白酒消费力较江苏省呈弱势，排全国第二。对于白酒的品牌选择上，消费者对当地品牌偏好度更高，如山西的“汾酒”、“杏花村”，贵州的“董酒”以及西北的“北国风光”都很受本地消费者的喜爱。在酒类的偏好上，男女差异也较大。与男性相比，女性更爱喝葡萄酒和黄酒，其中23~25岁的年轻女性的葡萄酒消费比例更高，18~22岁的男性更偏爱清香型白酒。本报综合

◇相关新闻：五粮液召集核心经销商调价，普五出厂价每瓶涨60元

8月30日下午，五粮液宣布其核心产品52度水晶瓶五粮液（俗称普五）的出厂价将上调至739元／瓶，并建议零售指导价为829元/瓶。这一价格新政将于9月15日起执行。而目前，普五出厂价为679元／瓶，上调了60元／瓶。有分析师表示，五粮液调价有望缩小普五与飞天茅台的价差。

在本次会上，五粮液还表示，2017年52度新品五粮液的市场投放量不会多于2016年总量。同时，公司将进一步加大专卖店、专柜体系投入、增加团购人员支持、增加定制业务拓展和消费者面对面培育投入等市场支持，加大品牌打造力度。本报综合

以上稿件、图片版权均属水母网所有，任何媒体、网站或个人未经书面授权不得转载、链接、转贴或以其他方式使用；已经书面授权的，在使用时必须注明“来源：水母网”。

新闻推荐

湖南一单位领导班子专门研究违规吃喝

套取10万元办公经费用于请客送礼，班子成员一正三副统统被处分。8月27日，湖南郴州市北湖区纪委对一起套取财政拨款吃喝送礼案的5人作出了处分决定。2016年8月，有群众向北湖区纪委举报，石盖塘卫生院违...