健身休闲产业要加快“动起来”

□韩秉志

日前，《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》正式出台，为细分体育产业开辟了新的“蓝海”。

近年来，我国体育产业规模逐步扩大，体育消费明显增加。而且，还逐步形成了政府支持引导、部门合作联动、社会积极响应、资本踊跃参与的局面。其中，区别于运动竞技的紧张激烈，健身休闲产业作为一种健康轻松、时尚愉悦的运动休闲方式，正成为大众生活的重要组成部分。随着人均可支配收入的不断提升，人们对体育运动和身心健康的渴望日趋加大，以健身休闲产业为代表的现代服务消费比重不断攀升。健身休闲产业不仅直接创造生产力，更与经济发展、拉动消费、调整产业结构、增加就业机会等相辅相成、紧密互动。

随着“健康中国”上升为国家战略，健康发展观日益深入人心，国家层面也出台了一系列发展健身休闲产业的政策举措，标志着健身休闲产业发展黄金期正在到来。目前，许多城市均已将该产业作为城市发展的一张名片，体育产业也不断向广度和深度拓展。比如，北京与张家口联合申办2022年冬奥会成功之后，不少初创公司进入冰雪产业，带动3亿人参与冰雪运动的目标有望撬动千亿元级别的市场；越野、汽摩、航空等户外运动逐步进入政策扶持重点项目名单，让非主流运动的商业价值被不断挖掘。

从总量上看，由于人口众多，目前我国人均体育消费水平只相当于全球平均水平的十分之一左右，差距仍然明显。与此同时，体育产业总体规模不大与结构不完善并存，体育服务业比例偏低、种类偏少。为此，“十三五”时期，要充分发挥全民健身对发展体育产业的推动作用，使健身休闲产业在体育产业中所占比重不断提高。

从长远看，健身休闲产业要实现从新的经济增长点到中长期经济增长点的升级，需要在实践中发展完善。随着体育产业市场化进程加快、资本布局加快，体育产品的个性化和差异化发展将成为重要突破口。各地应审时度势，积极探索支持社会力量进入体育产业，扩大体育产品供给，研究指导促进体育消费的政策举措，让更多人了解健身休闲的意义，加快健身休闲产业发展。

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