“双11”迎来电商价格战 京东一天为用户省钱超28亿

今年“双11”，各电商巨头将开战时间进一步提前。11月1日0点，京东“超级秒杀日”拉开了“双11”电商大战的序幕。京东大数据显示，京东的“双11”购物季举措得到了用户的全面响应，“超级秒杀日”全天累计售出商品件数达去年同期的10倍，全天共为用户节省超过28亿元，价值相当于50万部iPhone 7。

11月1日全天销量达去年10倍

京东大数据显示，11月1日全天累计售出商品数达去年同期的10倍。从“超级秒杀日”全天各个品类的销售商品数来看，纸品湿巾、衣物清洁、牛奶奶粉等品类名列前茅；从销售金额来看，3C、家电依然占据优势地位。

数据显示，销售额排名前五的品类分别是手机、平板电视、笔记本、游戏本、洗衣机，其中洗衣机的销量达到了去年同期的3倍，平板电视的销量是去年同期的2倍。全站销售额排名前五的品牌分别是Apple、美的、联想、海尔、小米。

从参与秒杀活动的用户画像来看，男性秒杀成功的比例略高于女性。90后的年轻人与60后的老年人也比平日更积极地参与了秒杀。来自北京、成都、广州、上海、沈阳的用户参与秒杀的人数最多，同时从参加秒杀用户数量占比来看，最爱秒杀的是潍坊市、哈尔滨市、石家庄市、长春市、福州市的用户。

此外，不同地区的消费者对商品各有所爱。数据显示，最爱买进口食品的是无锡人、大连人和上海人；最爱买奶粉的是武汉人、温州人、郑州人；最爱买大家电的是合肥人、成都人和保定人；最爱买手机的是济南人、深圳人、杭州人；最爱买智能设备的是泉州人、合肥人和保定人；最爱买图书的是大连人、长春人和杭州人；

消费升级明显用户关注健康、品质和精神世界

今年“双11”，京东以“好物低价”为主题，主打品牌、商品品质与服务。随着居民收入稳步增长，新兴中产阶层崛起，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，同时也带来了新的消费观念。

数据显示，“超级秒杀日”全天，健康类、智能类及进口商品的销量大幅提升，其中，医药保健品类是10月份同期销量的3倍，养生壶、脂肪仪等健康生活品类是10月份同期销量2倍。从地域特点来看，来自北京、广州、南京、深圳、成都的用户购买了更多的医药保健类商品，沈阳、上海的用户购买了更多的养生壶，台州和苏州的用户更偏好选购玛咖。

随着人工智能成为移动互联网时代的下一个风口，智能类商品越来越受到消费者的关注。数据显示，今年11月1日智能眼镜、智能手表、智能设备、智能家居等智能品类的销量大幅增长。其中，智能眼镜销量接近去年同期的48倍，智能家居达到去年同期的9倍。

京东大数据显示，智能马桶盖作为家居家装的新兴品类，销量是10月同期的9倍，智能马桶盖累计售出超过20000个，成都和苏州的用户购买热情更高。

值得关注的是，11月1日正值京东图书上线6周年，吸引了用户的广泛购买。数据显示，京东图书销量是去年同期的近2倍，童书、小说、文学、中小学教辅、历史成为热销前5名的图书品类，《白夜行》、《解忧杂货店》、《岛上书店》、《从你的全世界路过、《我们仨/杨绛作品》等畅销图书受到全国用户追捧。

华西都市报记者董兴生

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