亚马逊在中国推出Prime会员服务 开创中国跨境电商新格局

10月28日，距离双11还有两周时间，亚马逊在北京宣布亚马逊Prime会员服务登陆中国，这是国内首个提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。中国也是亚马逊Prime所提供的12个国家会员服务中，首个提供跨境免邮服务的地区。作为全球电商企业在中国市场的主力玩家，亚马逊近年来在跨境电商领域大招频频，亚马逊Prime在中国的落地无疑又是一个“杀招”。

全球首个

亚马逊Prime为中国提供跨境免邮服务

喜欢海外购的人对亚马逊Prime或许并不陌生，这项服务于2005年在美国首先上线。如今，美国的Prime会员每年支付99美元，就可以享受全年无限次快件2日送达。在美国市场试验成功之后，亚马逊Prime服务相继在德国、英国和日本等国际市场上线。从消费者的反馈和对公司业绩拉动来看，Prime会员服务无疑是亚马逊的电商业务中最大的亮点之一。

这一次登陆中国，亚马逊也提供给中国Prime会员与其他国家会员不同的服务，这是全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。目前，亚马逊Prime会员的跨境订单从亚马逊美国直邮中国，其中82个城市预计可在平均5到9个工作日送达，速度优于目前亚马逊海外购商店提供的标准配送时间。

亚马逊海外购单笔订单满200元人民币（不包含税），可尽享跨境订单免费配送，全年无限次；同时还可享受国内订单全年零门槛无限次免费配送服务。亚马逊Prime会员服务在中国定价为一年388元，消费者还可享受30天免费试用。上线同时，亚马逊中国推出了限时抢先价，仅需188元消费者便可获得一年会员服务，限时抢先活动将于2017年2月28日结束。

亚马逊全球副总裁、亚马逊Prime全球负责人格雷格·格莱利介绍，现在亚马逊中国Prime覆盖的选品是亚马逊海外购中的400多万纯正海外选品，以及900多万亚马逊中国网站选品。全年无限次免费配送服务覆盖了中国国内的订单和美国直邮中国的跨境订单，这也属于亚马逊Prime会员服务在亚马逊全球的首创。

亚马逊中国总裁张文翊表示：“此次在中国推出亚马逊Prime会员服务，为客户提供跨境订单全年无限次免费配送，是亚马逊中国持续推进国际品牌战略过程中所取得的又一座重要里程碑，也是中国跨境电商行业发展的一次全新飞跃。”

登陆中国

亚马逊Prime开创国内跨境电商新格局

亚马逊全球高级副总裁罗素·高在发布会上表示，中国是亚马逊全球战略重点市场之一。为中国消费者推出量身定制的亚马逊Prime会员服务，不仅彰显了亚马逊对中国客户需求的重视，同时也展示了亚马逊对中国市场的长期战略规划以及对中国市场快速发展的重视。

事实确实如此，随着近两年国内海淘的兴起，跨境购物已经成为国内消费者，尤其是一二线城市居民越来越普及的消费方式。据中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年中国跨境进口交易规模已达到9072亿元。

这样规模的市场，也成为了众多跨境电商竞逐的焦点，其他跨境电商平台也在物流方面尝试给消费者更多优惠，不过能做到提供全年无限次跨境直邮免运费配送服务的，亚马逊还是首家。从往年的情况来看，各家跨境电商都将在双11和“黑五”这样的时间节点集中发力，在活动期间会给消费者提供一些包邮服务。不过这一次亚马逊携Prime这个撒手锏“参战”，显然将给对手们施加不小的压力。

双11即将到来，亚马逊中国已经推出了“第三届海外购物节”，该购物节将持续至12月2日。在此期间，消费者不仅能够以优惠价格从亚马逊中国买到来自七万国际品牌的近千万件全球尖货，更可在“黑五”期间通过亚马逊海外购商店享受众多与亚马逊美国同步的劲爆商品和折扣。

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