天猫建全球第五大时尚周

今年5月，时尚界的奥斯卡Met Gala发布了今年的时尚主题，将科技主题首次提到了时尚的潮流之中。5个月之后的10月24日，天猫双11全球潮流盛典在上海东方体育场举行。盛典现场，阿里巴巴首席市场官董本洪表示：天猫要做第五大时装周，成为指尖上的时装周，将时尚带入寻常百姓家。

从Met Gala发布主题之后，科技和时尚便频频结合。8月25日，唯品会携手昆凌，打造独立设计师设计平台；9月22日，京东亮相四大时装周的伦敦时装周，举办京·制的时装发布会。同样在今年9月，全球第一大奢侈品集团LVMH也在今年宣布进入电商市场。

然而电商和时尚并非在今年才开始结合，但最初的合作并不太顺利，不管是elleshop，还是薄荷糯米葱，以及各大奢侈品闪购网站，都出现过水土不服的现象。

2011年在C2C基础上优化的D2C以及2014年成立的垂直潮流电商有货的成功再次让电商和时尚看到了合作的可能。

有业内人士认为，中国市场存在巨大的品牌缺口，而社交平台的存在有利于这些时尚品牌的树立和推广，具有强大的市场潜力。同时，产品品牌之争的未来战场会是在电商和社交平台上。

阿里巴巴首席市场官董本洪认为：天猫会成为全球的第五大时装周，不同于四大时装周，它会成为指尖上的时装周，会让更多人参与到时装周之中，而不只是时尚大饕的聚会。

四大时装周是传统时尚产业的杰出作品，它们决定着世界潮流今年和次年的流行趋势，象征着权威。而类似于像天猫双11全球潮流盛典的产生，将会颠覆传统产业中买手和时尚编辑的地位，冲击原有的商业模式。通过大数据和新的科技让消费者更多参与到时尚的各个环节。

天猫服饰总经理刘秀云表示，天猫绝不仅仅是个“买卖”的渠道，它将会成为平台、品牌、明星和消费者、粉丝之间的纽带。

封面新闻记者高杲

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