经典老品牌南方黑芝麻“返老还童”记

百雀羚、上海家化、大宝、王老吉……近年来，越来越多的经典老品牌重新杀回主流市场，而不仅仅只是作为“情怀”留在人们记忆里。在这些强势回归的老品牌当中，南方黑芝麻堪称一匹“黑马”。凭借着产品、营销手段和销售渠道的全面升级，南方黑芝麻获得了业绩和口碑的双丰收，品牌形象亦越来越鲜活，年轻化步伐势不可挡。

产品升级 老品牌越变越“潮”

很多八零九零后都是有着南方黑芝麻糊情结的，当年经典的叫卖广告定格了很多人的童年回忆。如今，伴随着南方黑芝麻糊长大的人们已步入社会成为主流消费人群，他们惊喜地发现，记忆中的南方黑芝麻糊并未老去，反而在变得越来越“潮”。

去年9月，南方黑芝麻全新子品牌黑黑乳高调亮相，吹响进军饮料市场的号角。黑黑乳定位植物类功能型饮品，在越来越注重饮食健康的当下，黑黑乳所主打的“轻脂”概念可谓炙手可热。年轻时尚的配色和香浓爽滑的口感，更是让黑黑乳俘获了大量年轻人的心。

在开拓新品类打造新品牌进行升级的同时，老品牌南方黑芝麻糊也在不断升级。从传统的袋装糊到罐装糊、盒装糊，伴以丰富多样的口味选择，南方黑芝麻糊产品俨然已经组成了一个庞大家族。相比袋装糊，罐装南方黑芝麻糊更加简便易食，完美贴合快节奏的都市生活，更是懒人的“居家好伴侣”；抹茶味盒装糊在今年早些时候，曾被美食达人推荐而一度成为微博“网红”。

不断优化的产品体验，为南方黑芝麻糊忠实消费者带来惊喜的同时，也在不断吸引着新的消费群体，潜移默化打造着当下年轻人心中的“新南方黑芝麻糊情结”。

营销升级 花样玩转“自黑式营销”

作为南方黑芝麻的全新子品牌，黑黑乳从首次亮相就充满了话题性。去年9月15日，黑黑乳的“揭黑广告”事件营销轰动一时，被视为年度最成功的营销案例之一。今年9月15日正值中秋佳节，亦是黑黑乳面世一周年，这个不走寻常路的新品牌联合平面媒体和新媒体共同上演“黑广告”第二季，再一次刷爆社交网络。

今年7月，央视黑芝麻纪录片《一饭胡麻度几春》热播，开播前的“黑老大”悬念营销吸睛无数，亦让黑芝麻“黑老大”的形象深入人心。业内人士指出，随着黑芝麻营养价值被炒热，作为行业龙头的南方黑芝麻必将成为最大受益者。无论是“揭黑广告”还是“黑老大”，南方黑芝麻围绕“黑”进行的一系列“自黑式营销”，总能成为业界津津乐道的热门话题。

近年，南方黑芝麻还开拓出一条强力曝光的品牌推广之路。通过冠名等方式合作了《二胎时代》《西游奇遇记》《唱游天下》《减出我人生》等多档热门节目，与象征年轻活力的综艺节目合作，也使消费者对南方黑芝麻的品牌认知逐渐转化。

渠道升级 多角度发力进军电商

10月10日，南方黑芝麻全新子品牌黑黑乳在京东首发，与京东一起打造中国首个“轻脂节”。时下备受年轻人追捧的“轻脂”概念，加上明星大咖的助阵和一系列“土豪任性”的福利，为黑黑乳制造了一场娱乐化十足的精彩亮相。业内人士认为，此前黑黑乳“915”品牌造节这样的新鲜尝试，就颇有天猫双11、京东618的行事作风，此次与京东的深度合作，更体现出黑黑乳是一个“生来带着互联网基因烙印的品牌”。

事实上从2013年起，南方黑芝麻就一直在积极构建电子商务渠道。一方面加大对线上产品的开发力度，另一方面着力增加产品对PC端和移动终端消费者的粘合力，形成线上线下互补的销售模式。近年来，南方黑芝麻糊通过电商渠道向年轻人推广“健康营养的早餐、提神充电的下午茶、赶走饥饿的加班利器”等消费场景，越发吸引年轻人群。今年南方黑芝麻推出了电商新品酥伊喜黑芝麻酥，一上市就深受年轻女性消费者青睐，以其小巧可爱的外形和香甜酥脆的口感而获得了“白领必备下午茶”美誉。

踏实做事不忘初心，同时紧跟时代锐意创新、敢于自我革新，正是南方黑芝麻这个经典老品牌“返老还童”的年轻密码。随着产品、营销、渠道的进一步升级，南方黑芝麻的品牌年轻化之路势必将走得越来越稳健。

卢建波来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/

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