低俗难禁折射惩治乏力

■  戴先任

近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。(2月21日《新京报》)

这并非椰树集团首次这样做，早在2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，引发社会广泛争议。椰树集团还曾接连受到一些地方工商部门的处罚，如2008年，被吉林市工商局龙潭分局罚款2万元。2009年6月，被海口当地工商部门罚款1000元等。

但这些处罚少则才1000元，多的也才只有2万元，实在显得不痛不痒，椰树集团这些广告不仅仅是一种打法律擦边球的低俗广告，甚至就是违法广告，椰汁只是饮料，并非保健品，而椰树椰汁广告却或明或暗地显示具有“丰胸”等功能。根据中国《食品广告发布暂行规定》，食品广告不得直接或者间接地宣传治疗作用、保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用、保健作用。椰树椰汁广告明显涉嫌违规，而且我国保健食品项目中，也并没有包括“丰胸”这一项，就算椰树椰汁申请了保健食品批号，宣传丰胸功能也仍然涉嫌违规。而据了解，饮品要能起到丰胸的作用，就需要添加激素，而椰树集团否认在饮品中添加了激素。

椰树集团是国内知名品牌，却多年来持续发布低俗广告、违规广告，讽刺的是，这竟然让椰树椰汁变成了国人耳熟能详的“老品牌”，由此可见目前对于一些虚假违法广告的惩治仍然乏力。椰树椰汁低俗广告造成了恶劣的社会影响，误导了广大消费者，侵蚀良善的社会风气，这已经违犯了国家的相关法律法规。

按照新《广告法》第五十七条规定，有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款。同时，对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处20万元以上100万元以下的罚款。

针对低俗广告、虚假广告，需要各地相关部门依据相关法律法规加大处罚力度，要让违法者得不偿失，只有提高违法商家的违法成本，才能遏制住违法商家的违法冲动，才能斩断进行虚假广告宣传的利益链。

另外，椰树集团近年来热衷于发布低俗广告、虚假广告，与其集团业绩下滑、品牌老化等问题有关。从企业自身发展来看，椰树集团要想自救，需要的是脚踏实地、是创新，以低俗广告为噱头，或许能收获暂时的关注热度，但最终来看，不仅是在害社会也是在害自己。

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