中国客新春境外游内容日趋多元 不再“买买买” 开始“个性玩”

2月2日，在肯尼亚首都内罗毕的长颈鹿中心，两名中国游客给长颈鹿喂食。 新华社发

春节假期已逐渐成为国人出境游“黄金周”，大批中国“春节客”的到来也催生了境外消费新旺季。除了购买生活用品和奢侈品外，近年来中国游客越来越重视旅游消费的特色和品质。传统的海外“购物游”“观光游”，正不断扩展出“深度游”“个性游”“放松游”“猎奇游”“体检游”等多元旅游新内容

1  国外商家打中国牌招徕顾客

中国“春节客”的强大购买力给不少欧美商家带来了“非传统”销售旺季。从机场到酒店，从百货商场到奥特莱斯，很多消费场所都推出专门针对中国顾客的优惠活动，并布置了庆祝中国农历新年的装饰，打出春节“文化牌”招揽中国顾客。

“春节期间我们迎来中国顾客高峰期。我们对此非常重视，提前在柜台和退税处增加了人手，”法国老佛爷百货公司亚洲市场负责人亚辛·邦克里特利告诉记者，“我知道中国人有在春节购买年货的习俗，并会给家人朋友带春节礼物。我们通过营造节日氛围提供更好服务，让我们最重要的国际顾客群——中国顾客感受到宾至如归。”

2 春节游催生法旅游新旺季

“春节如今已成为来法旅游旺季，在此期间来法国的中国游客数量比平时多出约20％，”法国文华旅行社董事长李晓彤日前接受记者采访时说。

她介绍说，国人正在改变一定要在家过年的传统观念，再加上办理申根签证比较方便，不少人选择利用春节假期来法旅游。

在老佛爷百货，记者在MONCLER羽绒服店看到陈女士正给家人选购羽绒服。她说：“旅游前就做过功课，知道这个品牌不便宜但质量好，刚好赶上打折又有退税，买给家人当春节礼物很实用，比奢侈品牌的皮包更合适。”

陈女士的选择也折射出近年来中国游客在法国消费的变化。李晓彤告诉记者，随着赴法旅游逐渐大众化，游客在法消费也越来越贴近大众品牌，不再一味追求高端奢侈品牌，类似法国药妆这种性价比高的商品越来越受欢迎。

3 深度游个性游受欢迎

然而，随着中国游客消费变得愈加理性，再加上国内电商平台的海淘业务发展越来越好，中国游客出境游不再以“买买买”为唯一目标，而愿意花更多时间和金钱去体验当地文化和服务。参观博物馆、名校、酒庄，观看体育赛事，旅行摄影等更有深度、更个性化的主题旅游越来越受欢迎。

来自山东的周女士告诉记者：“我觉得近年来国人海外消费的侧重点已不再是购物，而更注重兴趣，比如这次一起来的小伙伴都是过来考潜水证的。”

4 中国游客最青睐泰国

据途牛等旅游网站统计显示，春节期间，52%的游客选择国内旅游，48%的游客选择出境旅游，出境游市场在今年春节继续火热。2017年春节，排名前20位的出境游目的地依次为泰国、日本、韩国、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、美国、法国、意大利、瑞士、菲律宾、澳大利亚、马尔代夫、德国、阿拉伯联合酋长国、柬埔寨、埃及、西班牙、新西兰。

在热门出境游目的地榜单中，泰国遥遥领先，游客出游人次占出境游总人次近25%。春节期间，普吉、曼谷、芭提雅、甲米、苏梅岛、清迈等当地海岛和旅游城市挤满了中国游客。

前20名出境游热门目的地中，游客量同比增长最快的目的地前10名依次为越南、马来西亚、西班牙、日本、阿拉伯联合酋长国、德国、埃及、印度尼西亚、新加坡、柬埔寨。其中，到越南出游的人次增速超过90%。

这个春节，说到最远的行程非南极莫属。途牛透露，今年春节，近十位游客预订了1月21日出发的“海钻号+南美+南极16-31日游”产品，南极过大年不再可望不可及。这些游客大部分来自上海。除了去南极过大年，邮轮海上过大年也是游客新春旅游的新方式。2017年春节期间，邮轮产品游客出游人次同比增长94%。

综合新华社、第一财经报道

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