复盘“贺岁档”，中国电影能否“高开高走”,复盘“贺岁档”，中国电影能否“高开高走”

由元旦、春节衍生而出的贺岁档、春节档，一直是各路影片轮番登场、收获票房的“兵家必争之地”，也是预见全年电影市场走势的重要窗口。

2017年，中国电影喜获“开门红”，票房再次刷新纪录。在日前由中国电影评论学会与电影频道《今日影评》主办的“贺岁春节档研讨会”上，业界专家指出，提升质量、适销对路、理性批评，中国电影才能实现“高开高走”。

“春影”文化已成新年俗

2016年末至2017年初的 “贺岁春节档”，先后涌现出《长城》《罗曼蒂克消亡史》《铁道飞虎》《摆渡人》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等10余部话题影片；春节长假的7天票房超过33亿元，继去年创下“史上最强春节档”后，再次刷新中国影史纪录。

业内人士指出，看电影是春节期间我国最广泛、最稳定、观众参与度最高的文化娱乐消费方式之一，已成为中国人春节合家团聚的新年俗。

对于“贺岁春节档”的整体情况，业内人士也进行了理性分析——鸡年春节档票房虽然实现了8%的增长，但这主要得益于银幕总量大幅度增加，相比于2016年春节档的增长幅度，今年的增长显得十分有限。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，中国电影的发展已经结束了“粗放式”的快速增长阶段，进入了稳中有升的“新常态”。

“适销对路”才能“叫好叫座”

有数据调查显示，今年春节档影片《功夫瑜伽》的观众满意度最高。对此，影片出品方耀莱影视文化传媒有限公司副总裁孙嵘透露了经验：《功夫瑜伽》在原有的成龙动作喜剧的基础上进行了创新，在宣发上也针对儿童、中年女性制定了不同的策略，牢牢把握住了“合家欢”的核心竞争力。

万达院线发行企划总经理金楠发现，让喜欢某一电影类型的人去看这类电影，影片口碑就会好。反之，如果电影发错了地方，不喜欢的人看了，影片口碑一定不好。每一种类型适合的观众，而这有赖于创作类型越来越多元化、越来越细分化。

用理性声音塑健康舆论生态

2016年底，“影评之争”引发连锁反应，舆论哗然。饶曙光坦言：“我个人一直认为中国电影今天其实面临着很多风险，其中之一就是被撕裂的风险。 ”他表示，电影管理界、电影业界、电影批评和观众之间缺乏一种沟通的渠道，希望能够搭建桥梁，让电影评论与电影创作实践发生良性的、有效的互动。

中国电影评论学会名誉会长章柏青在“贺岁春节档”中看到了可喜现象，即中国电影的创作质量、批评分寸和观众口碑这三大要素正在逐步走向一致。 “影评人要抓住这个契机，引导观众和电影爱好者学会从理性角度评价影片，用理性的声音为中国电影发展塑造健康的舆论生态。 ”章柏青说。 据新华社

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