网购也搭电视剧的车 “达康书记”同款成热点

　　近日，反腐题材电视剧《人民的名义》引爆收视率，剧中由演员吴刚饰演的汉东省京州市委书记李达康，凭借耿直率真的个性和对GDP的狂热追求圈粉无数，成为新一代“网红”，更成了某购物网站的“带货王”，各种周边商品在网络上热销。网友们跟风用同款、编段子玩得不亦乐乎，店家们也借此大赚一笔。

　　一位业内人士昨告诉记者，近几年，电视剧爆款已经见怪不怪，影视环境下的主角效应使得小商品也有了大光环。

　　剧中同款受到网友热捧

　　昨天，记者打开某购物网站页面，输入“达康”二字，便跳出来众多“书记同款”，衣服、马甲、手表……一应俱全。

　　其中，剧里达康书记不离手的同款茶杯最受追捧，相关宝贝达800多件，价格从十几元到上百元不等。记者看到，销量最高的一家店铺，显示“月销2063笔”。评论下方的提问区，有不少网友打趣：“用这个杯子喝水能当上市委书记和省委常委吗？”“买杯子能给我达康书记贡献GDP么？”店家也风趣回应：“那必须的，说明您跟达康书记的眼光和品位一样好。”

　　一位网店卖家告诉记者，电视剧火了后，他们就瞅准商机迅速上了同款茶杯，因为“做工细致，跟达康书记的杯子一模一样”，一推出便很受网友欢迎。店里此前也曾上过其他电视剧的大热“同款”。

　　更有趣的是，记者发现，该网站上竟还有人在卖“达康书记同款欧式双眼皮贴”“达康书记今晚吃什么之石锅拌饭”“达康书记表情包”……似乎只要带上“达康”二字，关注度就能高一些，生意就能好一些。

　　“同款”效应不容小觑

　　针对这一现象，记者昨日采访了一位从事网络销售行业多年的业内人士。

　　对方称，“带货”是最近几年在网络上流行起来的新词语，指明星等公众人物对商品的带动作用。现实社会中，明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行潮。只是这次的“带货王”有些意外，竟是一位“另类男神”。

　　“一般情况下，明星街拍的搭配啊，偶像剧、韩剧里面男女主的周边啊，容易受到大批粉丝追捧，所以商家们都紧盯着这一块，今天有个明星穿个啥衣服上头条了，那第二天你也许就会在某宝上看到有‘同款\’在卖了。”该位业内人士称，“明星同款”“影视剧同款”效应不容小觑，例如韩剧《来自星星的你》播出后，千颂伊同款口红一路火到3年后的今天。

　　那么究竟是什么原因让消费者聚焦所谓的明星带货，纷纷为同款买单呢？该位业内人士称：明星的生活在消费者心中一般意味着“高端”和“信得过”，一些人是为了追寻认同感和时尚度。更多的人跟风则是因为娱乐至上的消费理念，“在他们看来，荧幕明星们的同款单品不仅有噱头，用来玩玩也是极好的。”

　　文/图首席记者张晴悦

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