文旅产业消费升级 休闲度假产业亟须加大供给

当前，我国旅游产业正在经历从单纯的观光型向观光和度假并举、度假产业成为单独产业的历史性巨变。这是文旅产业消费升级、供给侧结构性改革的核心内容。

什么才是未来的旅游发展方向?

首先，是为了更好地满足人民对美好生活向往的需要。当一个国家经济发展到一定程度，必然会产生大规模的休闲度假需求。

其次，是我国文旅产业发展的需要。令人遗憾的是，目前我国海岛度假产品供给非常薄弱，很多度假产品也处于郊区游的低层次阶段。

第三，从度假产品供给的角度说，国内还有很多山清水秀、气候宜人、适宜度假的地方，而这些地方往往又多是经济落后甚至是贫困地区。把这些地方建设成为度假区，就是把“绿水青山变成金山银山”，是一举多得的好事。

第四，发展度假产品，要在供给质量上下功夫。实际上，我国一些地方也做了不少的民宿性质的度假产品。然而，由于管理水平参差不齐，服务内容缺乏整体规划，市场环境恶劣，相互杀价揽客等原因，这些民宿度假区多数经营一般。旅游度假产品亟待转型升级、提高品质。

那么，如何增加度假产品供给和转型升级呢?

一是要从战略高度重视这个问题。首先要把酒店、旅游观光、休闲度假，从业态上进行区分，分别研究、分别布局、分别管理。其次要制定我国度假产业发展规划，定战略、定目标、定政策、定项目。再次要完善度假的标准体系建设，充实度假产品的内容。

二是要支持树立一批具有国际先进水平的度假品牌运营企业。企业是度假产品供给的主体，要把那些游客满意、市场认可的企业筛选出来，有意识地引导其在全国范围内增加高水平的度假产品供给力度。

三是要高度重视市场环境建设。要加大度假产品的市场体系建设力度，一开始就避免出现“零价团”“购物团”等不正常现象。既要坚持市场定价、防止垄断和不正当竞争，又要防范无序压价、无底限降价，拉低服务水平。在保证质量的前提下，既要提供日消费千元以上的面向中高收入群体的产品，又要提供日消费一二百元、普通大众消费得起的产品。 （新华）

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