影视剧“乱吃药”是什么病

男主角和父亲吃饭，父亲把餐桌上的药酒一饮而尽；女主角生病了，立刻有人送来胃药；宫斗戏里需要滋补，太后常用阿胶……媒体调查发现，本需要审查的药品广告，如今却是热播影视剧中的“熟脸”。专家认为，植入广告也是商业广告，必须遵守《广告法》所有规定。

影视剧插入广告，不是剧情的需要，而是利润的需要。以药品广告为例，据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。而在这些影视剧中，投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明，其所带来的后果，一则是宣扬了自己的产品；二则一些观众有可能因此购买，但对相应禁忌症不明晰而产生误导，导致不良后果发生。

我国药品广告审查发布标准明确规定，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。药品走入影视剧，虽是另辟蹊径，但却打了法律规定的擦边球。药品不同于其他产品，直接关乎人的身体健康。

2015年4月，《中华人民共和国广告法》再次修订，被称为“史上最严”广告法。不过，此次修订的《广告法》却未对影视剧药品广告植入作明确规定，因此一些药企钻了空子——将产品或品牌的特征符号、产品特性和卖点，策略性融入到影视剧当中，通过直观的视觉、对话等方式，达到营销产品之目的。

影视剧“吃药”虽可行，却不能“乱吃药”。一方面有必要通过法律法规的完善，为药品广告植入影视剧定好规矩；另一方面，应完善监管措施，比如就有专家建议，健全信息披露制度，由多个监管部门共同制定配套制度，降低药品广告监管执法中的识别难度，保障植入广告的合法性；再者，对于影视制作方而言，应恪守法纪，谨防违规药品广告的插入。

目前，一些省份已经开始治理影视剧“乱吃药”问题，如上海市工商局与上海广播电视台联合调研，监管与自律结合，旨在通过实例分析研究，形成植入广告业务的标准、指南等制度性内容。同时，影视剧药品广告植入涉及广告审批、广告活动监管以及影视内容审核等多部门，这些部门亟待依法履职，不能任由影视剧“乱吃药”。（杨玉龙）

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