明星字体IP化利于推广汉字文化

在江苏卫视近日播出的《无限歌谣季》中，歌词字幕少见地出现了个人字体——汉仪毛不易体，是根据歌手毛不易手写字打造而成的一款字体。为明星打造字体，在QQ、电视字幕、手机等环境使用，如今成为一个新鲜现象。明星字体是“玷污”了字文化，还是推广了字文化，引发人们关注。（5月15日《北京日报》）

很多人可能想不到，某些明星的字体，竟然可以成为一种商品，甚至被IP化，可以在QQ、电视字幕、手机等环境中使用。其实早在十多年前，由明星徐静蕾和方正公司合作推出的一款“方正静蕾简体”被方正方面称为我国第一款真正意义上的个人书法计算机字库产品。而现在随着技术的发展，应用范围的扩大，参与字体开发的明星更多了而已。

对于字体公司来说，和明星，尤其是和那些所谓的“流量明星”“头部明星”合作开发字体库，不但可以丰富自己的字体库产品，而且还可以吸引这些明星的粉丝来购买这样的“明星字体”，以获得市场利润。而对于明星们来说，这显然是展现自己脸蛋、演技之外的另外一个窗口，而且还是一个很有文化韵味的窗口。尤其是中国向来有“字如其人”的说法，能够写得一首或娟秀优美，或苍劲有力的字体，对明星个人形象的塑造，无疑是一件很有价值的事情，而能否通过这种方式赚钱，反倒在其次了。

这么看来，明星字体商品化、IP化，是一件明星、明星粉丝和字体公司各取所需，多方共赢的事情。但是一些网友却不这么看，他们认为一些明星的字写得太丑太难看，如果用他们的字来设计推出字体库，只能是对汉字艺术、文化的一种亵渎与破坏，也是对传统文化的一种破坏。其实这种想法未免有些杞人忧天，我们承认不是每个明星的字都写得漂亮好看，有些明星的字体甚至还不如小学生，但是一方面字体公司在选择合作明星的时候，不会只看他们的名气，主要还得看他们的字是否漂亮，否则推出字体库也不会有市场；另一方面，绝大多数明星对自己的字写得好不好有自知之明，如果字写得难看，还要推出字体库“丢人现眼”，对自身形象的塑造只会起反作用，所以明星自己也不愿意。

而那些字写得漂亮的明星，通过字体公司推出属于自己的字体库以后，不但可以吸引自己的粉丝使用和模仿，而且也可以利用自己的社会影响力，让粉丝之外的更多人认识到字写得好的重要性。与此同时，汉字从艺术与文化的角度来看，也处在不断变化、发展与演进中的，需要吸收新鲜血液，体现时代特点，所有才有几十年前风靡全国的“庞中华字体”，那么现在明星字体的出现，同样有利于丰富汉字文化与艺术，有利于汉字的发展和演进。

□苑广阔

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