电商年中大促开打 消费升级效应显现天猫618购物节 一小时卖出54万只小龙虾

电商年中大促开打 消费升级效应显现 6月1日，天猫618理想生活狂欢季正式开启。此前包括京东、苏宁在内的电商也拉开了年中大促618购物节帷幕。纵观今年各大电商的玩法，可以发现消费升级和品质消费已经代替了低价，成为电商购物节的新主题。而天猫618开启后第一天的销售数据也说明了这一点。数据显示，作为品质消费的代表，生鲜正在成为销售主角，生鲜开场35分钟打破去年全天成交额，天猫618一小时卖出54万只小龙虾。

天猫一小时卖出54万只小龙虾

6月1日零点，天猫618大促正式开始，仅13分钟，服饰行业的成交额就超过去年全天。手机电器行业8小时成交额已超越去年全天。开场10分钟内，苹果、海尔、美的、奥克斯等品牌成交额纷纷破亿。生鲜开场35分钟打破去年全天成交额，天猫618一小时卖出54万只小龙虾。

同时，多个新潮品牌在天猫618期间启动新品全球首发。数据显示，小米8新品6月1日在天猫全球首发，仅用60秒便一抢而空。这也意味着天猫和京东在3C领域的竞争越来越激烈。

从去年双11开始，线下也是电商搞大促时的重点战场。今年618购物节，各家电商同样在加码线下，获取更多流量入口。比如，今年天猫智慧门店也参与了618。而天猫还拉来了周大福、歌帝梵、孩子王、马克华菲、万宁、大润发、欧尚、盒马、银泰、居然之家等线下门店作为盟友，加入天猫618活动。显然，在线上流量遭遇天花板的情况下，天猫意图借助这些线下渠道吸引更多的流量。

消费升级代替低价成电商大促新焦点

分析认为，天猫618大促第一天的销售数据显示出了消费升级和品质消费的威力。消费升级和品质消费已经代替了低价，成为电商购物节的新主题。事实上，各大电商也都已经意识到了这一点，加重了品质消费需要的商品品类的比重。

天猫发布的618攻略显示，从6月1日开启尖货抢购，一直到6月15日，天猫每天均有品类专场，除了手机、数码、家电、服饰、运动、家装等常规品类外，还有美妆、生鲜、食品、酒水等多个满足品质消费需求的品类。

另外，消费升级不仅是消费者对商品的要求提升了，而且对服务的体验要求也提高了。因此在今年的天猫618理想生活狂欢季期间，包括天猫在内的各大电商都准备了线下+线上的销售模式，为消费者提供最优质的体验。

比如，天猫618期间在上海南京西路开业的Lily商务时装天猫智慧门店，利用黑科技为消费者提供了很好的消费体验。消费者进店后，系统即根据其喜好推荐购物动线；照着“魔镜”就能把心仪的衣服一次试个够，如果纠结不定，它还会自动帮你推荐搭配，试完直接下单结算。

此外，全国的46家盒马鲜生门店，也会为周边3公里范围的消费者提供最快30分钟免费送达服务。而且，除了极速送到家，到店的消费者，还能体验到“捞上来就吃”的现场加工，吃到最新鲜的味道。

华西都市报-封面新闻记者崔江

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