城市宣传片不能拍成烧钱的形象工程

辛辣点评

□湖南舒圣祥

近日，郑州市旅游局官方微博发布了2018新版郑州旅游宣传片，引发网友热议。眼尖的网友发现其中存在硬伤：把开封的“清明上河园”，当成了郑州航空港区的“园博园”。宣传片制作方中视金桥回应，确系工作人员误用视频素材所致，目前正在对该片进行全面审查和修改。（据《都市快报》6月3日报道）

花348万元拍的城市宣传片，结果却在用开封“冒充”郑州，或者说，在郑州的宣传片里替开封宣传了一把。这种荒唐事的发生，不仅刷新了城市宣传片可以有如此劣质的底线，也验证了城市宣传片这个钱是多么地好挣。很多人想起了多年前的《中国铁路》宣传片，但人家至少拍的是中国铁路，没拿国外的来凑镜头。

在郑州这个宣传片里，网友还指出其他视频素材信息错误和侵权问题，中视金桥回应“在与素材公司沟通过程中”。不由得让人好奇，短短几分钟的宣传片，到底有多少视频素材是买来的，又有多少是自己一个镜头一个镜头拍的？都是买来的素材，做的仅是剪辑嫁接的活儿，谈何高质量，又哪里值那么多钱？

制作方的工作人员可能是不了解郑州的外地人，但是郑州官方从上到下都是怎么审查通过的？难道丢出去348万元，买回来一个东西，不提前看看就对外发布了吗？网友一眼能发现的错误，当地旅游部门却看不出来，令人费解。

城市宣传片的工业化批量操作，近年来呈现大爆发之势。几乎每个城市都要拍，有的城市还每年都拍，甚至一年拍几个。某种意义上，这类宣传片已经拍成了恶俗的形象工程，除了是一笔暴利的生意、一场烧钱的大赛外，并没有更多实质意义。

曾有人在网上贴出中国城市宣传片的“制作宝典”，套用该宝典，再融入各地名胜古迹，八九不离十的城市宣传片就成了。在这些“中国式宣传片”里，整齐划一面带微笑的大合影，气势磅礴的新建筑或旧古迹航拍，汗水或泪水划过脸庞的慢镜头，奔向太阳升起地方的孩子，公园里打太极拳的老人，高架桥上的车流和马路上的人流，像魔咒一样萦绕。

真正好的宣传片，不一定得请外地大公司，也不一定得花很多钱。比如G20期间，名为《杭州映像诗》的8分钟短片让人印象深刻。为了拍摄这部作品，一对情侣用5年时间跑遍了杭州的角角落落，一共拍摄了8000G素材、9万多张照片，最后在成片中大概用了1.8万张照片、150多个镜头。相比工业化地生产，出于真爱拍出来的东西，当然更好。

城市宣传片的工业化批量生产，或许该降降温了。不一定每个城市都要拍，更不必每年都拍。拍不出城市好形象也便罢了，反而有可能沦为伤害城市形象的形象工程。348万元拍出来一个笑话，难道不可悲吗？这样的烧钱大赛，可以休矣。

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