医疗健康产业宣传尺度的把控 □本报记者　卢璐

摘要：在我们的生活水平在不断的提高的同时，医疗健康产业也得到了迅速的发展。报告显示，预计在2020年，我国在医疗健康产业方面的投资将达到8万亿元。如何做好医疗健康产业的宣传，把握宣传的尺度，成为相关从业人员面临的问题。

关键词：生活水平，医疗健康，医疗健康产业

1.医疗健康产业的发展背景

随着时代的发展，人民群众对于医疗健康的需求越来越高，但医疗健康产业占我国的产业比重还很小，与发达国家之间依旧存在着差距。大力发展医疗健康产业存在着客观需要的基础。

2.医疗健康产业的发展趋势

目前医疗健康产业的发展趋势，大致分为三点。第一，医疗健康产业已经不单单是给病患治疗、提供简单的护理服务了，而是向着产品形态的多样化、多元化发展，这是区别于传统健康产业的一个显著特点;第二，医疗健康产业的形态也在发生着变化，正在向着群众的养老、保健等方面发展;第三，云技术、物联网等新兴技术的发展，会在一定程度上推动医疗健康产业的转型以及发展。

3.在医疗健康产业宣传方式

目前，主要的产品宣传方式有两种，一种方式是线上宣传，另一种方式则是线下宣传。对于医疗健康产业来说，也无非就是这两种宣传方式。

（1）线上宣传

随着网络的快速发展，在网络上能够快速的获取到各种信息，因此线上宣传 在宣传中所占的比重很大。尤其是近几年来自媒体的快速发展，成为人们获取信息的便捷途径。

（2）线下宣传

线下的宣传方式，无非就是发传单、设置广告牌以及群众的口碑宣传等。其实群众的口碑宣传在线上和线下宣传都是可以的，也正是这种宣传方法，是最有效果的，所以很多企业都注重品牌的塑造以及口碑的传递。

4.在医疗健康产业方面宣传尺度的把控

对于医疗健康产业的宣传应该有一个尺度的把控，具体要从以下几方面着手。

（1）不夸大，坚持实事求是

宣传的方法和途径有很多，而对于医疗健康产业的宣传，我们更应该坚持实事求是的原则，不过分的夸大医疗健康产业的功能、功效。尤其是在群众生活水平不断提高的今天，群众对于产品的认知水平在不断的提高，所以一味地凭借虚假宣传、夸大宣传是不会起到好的效果的，还会增添群众的反感，不利于医疗健康产业的发展，所以在宣传的时候，应该采取正确的宣传方法。严格按照产业的真实功能、功效进行宣传，才能得到人们的认可。

（2）采取正当方式进行宣传

目前有很多的企业或者是个人，为了获得流量，赚取经济利益，而采用非正当宣传方式，如色情宣传、暴利宣传等，但这已经严重跨越了健康的宣传所能接受的尺度范围。因此，在进行医疗健康产业宣传的时候，还应该以最终的受益群众为根本参考点，在发展产业的时候，也应将各种各样的用户群体考虑进去，以满足群众的各种所需，营造良好的口碑。

（3）增加目标群众的产品体验

其实，各种宣传的最终目标还是在有效的目标群众中得到传播。因此，增加目标群众的产品体验，是一个特别有效的宣传方法，好的产品能都在群众之间获得很好的宣传，能够提高产业的知名度。

5.总结

综上，医疗健康产业是未来发展的一个趋势，把握好医疗健康产业的宣传尺度，将有利于满足人民群众对健康的需求，推动医疗健康产业的发展。

参考文献

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