“老字号”还须不断开新花结新果□唐卫毅

黎青 作

天津市日前发布了《天津市振兴老字号工作方案（2018—2020年）》，预计2020年，培育主营收入过百亿元的企业1家、过10亿元的企业5家、过亿元的企业40家。此前，包括北京等多地都已经发布相关政策，还有不少地方提出鼓励引入社会资本。在迎来一波政策利好的同时，不少“老字号”企业也正纷纷通过谋求创新发展焕发新的生机。（12月13日《经济参考报》）

能够入围“老字号”的，都是在岁月的磨砺和竞争中留下的精品乃至极品。社会对“老字号”的认可度很高，有些时候“老字号”甚至已经可以说是“诚信”和“质量”的同义语。但要想在市场中竞争中立于不败之地，不能光依仗着这个“金字招牌”。

如今，随着现代经济的发展，新兴业态和创新产品不断出现，有些“老字号”经营成本不断上涨，利润空间受到挤压；有些“老字号”的始创产品已经不适应现代市场的需求，或者产品受众已经很少；有些“老字号”面临了传承人青黄不接乃至断档的尴尬，在市场中的竞争力越来越弱。“老字号”是我国传统商业和手工业发展的一个缩影，其内在的文化价值很大，在我国，各地都有不少具有地方特色的“老字号”。“老字号”在现代经济社会中如何振兴和实现可持续发展，这是摆在各地政府和企业面前的一个新课题。近来，地方版扶持鼓励“老字号”企业发展的政策密集发布，为“老字号”铺路搭桥，值得鼓励。

政策扶持之外，“老字号”要和新兴市场“无缝对接”，还要学会“借力”，学会“融合”，学会创新，学会走出去，加强市场调研，把握市场导向，不“闷头”搞发展，不“改弦易辙”式另起炉灶。希望全国各地的“老字号”，都能迎来纾难解困的政策，在政策的帮扶下抓住机遇，深化内部机制改革，走新路、开新花、结新果。

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