用“百宝”嵌出成都之美 肯德基创意迎接中国传统新年

■天府早报记者冷宏伟

有一种生活美学叫做成都。2019年已亥猪年新春，成都肯德基携手成都漆器厂，将国家级非物质文化遗产“成都漆艺”，与肯德基全家桶包装艺术结合，用传统工艺“百宝嵌”进行演绎，用“百宝”镶嵌成都美学，一展成都漆器之美的同时，在新春到来之际，致敬中华传统国技。

肯德基携手成都漆艺助力传承非遗国技

“遇到漆器后，这世界开始有点儿不同的意思了，好些看过的、听过的、想过的、聊过的，一下又都活了起来—就像漆器，不很热闹，些许无奈，但又那样平静，那样精彩。”这是成都漆器厂负责人王岳峰曾经说的过的一句话。说起成都漆艺，作为中国漆艺的重要组成部分之一，它是成都历史和民俗的重要见证者和交流者，承载着成都传统的美学与内涵，“遗憾的是，随着时代的变迁，我们日常生活中已经很少见到漆器的影子。”这也是王岳峰谈起这次与肯德基合作的初衷，“传统文化不能走失，这次成都肯德基和成都漆艺跨界组CP，正是把古蜀三千年的传统技艺，通过肯德基带回到了我们的生活中。”

在2019年新春到来之际，成都肯德基邀请成都漆器厂的手艺人，用百宝嵌的工艺，间以成都漆艺代表性工艺，将成都美学呈现在肯德基的产品包装上：宽窄巷子、锦里、武侯祠、春熙路和太古里等等，一个个耳熟能详想的成都地标，在手艺人的指尖，用“百宝”一一嵌出，跃然于肯德基经典的全家桶等包装上面，尽显成都漆器的精湛演绎和精雕细琢。

据了解，此次成都肯德基与成都漆器厂合作的“百宝‘嵌’成都”主题合作，是肯德基携手中国国家博物馆推出的“指尖上的中华”系列活动之一，在推广被列为“非物质文化遗产”的中国传统国技工艺之美的同时，也为传统佳节增添了一笔浓重的文化氛围。

跨界文化领域肯德基全力助推本土文化传承

除了线下“指尖上的中华”主题店、非遗国技主题桶和各精彩纷呈的非遗国技主题活动，肯德基川渝黔滇市场还特别推出“‘FUN言’陪你过大年”系列出题活动，在成都、重庆、昆明和贵阳的肯德基餐厅内，用鲜明的地方特色一展当地的年味。

肯德基作为扎根中国多年、深受各个年龄层次消费者喜爱的品牌，一直将“助力中国传统文化传承”作为己任。近年来肯德基频频跨界文化领域，努力探索传统文化与当代生活的融合点，并且不断尝试以现代的演绎方式赋予传统文化传播更多时代元素，让中华文化展现出持久的魅力和新时代的风采。

纵观肯德基在农历新春期间的推广活动，无论是非遗国技主题店的场景化营造，明星助阵形式的流量借势，还是H5程序等数字化的科技使用，都是在用时代思维解答传统文化传承的命题。厚重的传统文化，经由肯德基创造性转化和创新性发展后，显得平易近人又充满趣味活力。

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