春节“悦己型消费”兴起：“更注重自我”也代表消费新风向

春节、“年货”消费的这种特点虽然有其特殊性，但也代表着整个消费趋势的巨大变化。

春节期间，消费升温。新华社记者采访发现,消费者更愿意在最大能力范围内取悦自我,“悦己型消费”商机暗涌。苏州白领叶少波海淘了名牌限量版香水作为春节礼物。因为“它们能代表我的兴趣爱好”。

啥叫“悦己型消费”，说白了就是以取悦自己为目的的消费行为。某电商平台发布的《2019年中国年货消费报告》就显示,品质取代价格成为年货消费首选因素,以取悦自我为追求的“悦己型消费”，更加注重自我、个性，更加强调品牌和品质，这些正是消费提质的主要特征。

春节消费折射了时代变迁,也刷新和丰富着“新消费哲学”。这不单单是人们消费观念的演变进化，更是社会进步的体现。

说到底，没钱没物，“还要啥自行车”，还谈什么“悦己型消费”？只有商品和服务供应极大丰富，市场产品多姿多彩，人们才有“挑三拣四”的余地。

同理，只有老百姓的钱袋子鼓了，手里可支配的“闲钱”多了，大家才有条件去遴选自己最中意的商品，而非总将价格放在第一位。

“悦己型消费”代表的消费新风向，对下一步刺激消费、拉动内需和促进生产及市场流通都不无启示。接下来，有关各方不妨顺势而为，加强对“悦己型消费”的引导和培育，继续丰富人们的消费生活。

□徐建辉(公务员)

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