招牌统一了还有文化味吗？

蔡慧敏

商铺作为城市最小的细胞，承载着城市的历史和文化。东亚的霓虹招牌，让人们理解了“赛博朋克"之美；香港的场景多次被好莱坞采用，正是因为那拥挤不堪、密密麻麻的招牌里有一个鲜活生动的中国。但不知从何时起，我们的身边就刮起了一股“统一"招牌的风，统一的色彩、统一的字体、统一的格式，大街小巷沿街商铺的招牌都得到了统一更新，一成不变的材质，整齐划一的风格，透露着一种令人十分费解的“美感"。

作为商铺来说，招牌是什么呢？招牌，是店铺的大号，也是店铺的脸面。最原始的招牌上没有字，只能叫幌子什么的，后来有了字才叫字号，并逐渐形成了一种文化。“全聚德"“同仁堂"“老凤祥"……每当有人提起这些熟悉的品牌，其独具特色的招牌（包括名称、标志、颜色等细节）就会呈现在脑海中。现如今，招牌文化早已成为商业文化的一个重要组成部分，甚至是城市文化的一种表现形式。在国内外很多城市尤其是在那些历史悠久、文化底蕴深厚的城市里，千姿百态的店牌店招，更能让人们领会到招牌文化之美、招牌技巧之绝。所以，一旦没有了这种品牌文化，商铺还有灵魂吗？还有区别吗？还有个性吗？还有活力吗？

我们不能否认，眼下城市里确实有一些招牌不合规范，影响到市容整洁，甚至影响到公共安全等，但是，要求所有的招牌都整齐划一，步调一致，实在是有些差强人意。有人可能说，现在好多城市都开展文明创新，整齐划一乍一看确实挺好的。需要明确一点的是：整齐不等于丑。城市规范统一招牌之所以给人丑陋的观看和认知，究其根源，不只是因为店铺招牌设计本身丑陋，没有美学，更是因为整条街道乃至整座城市的店铺招牌千篇一律，完全一样设计，没有任何的个性和特色，让人产生了视觉疲劳、审美疲劳。

笔者认为，提升城市形象何必用“统一"呢，为什么不从店铺本身的性格和特色出发呢？比如，台湾的士东市场，配色突兀，就改装成和蔬菜一致的原木配色；格调不够高，就把蔬菜当鲜花卖。还有像上海的南京街、夫子庙，每个招牌都极具特色，和店里的商品交相辉映、浑然一体，看着就让人舒服和流连忘返。武汉的商业街，重庆的磁器口，一路过去，各种文艺招牌不一而足，本身就是一种别样的风景。这些做法是否需要管理者去参考和借鉴呢？

无论是人、店铺，还是城市，失去了个性，也就失去了灵魂。在此，也呼吁有关部门，美化市容市貌固然无可厚非，但是一味的采用“一刀切"的手段来追求店招的统一，也将使整条街道失去了个性和特色，失去了城市美学，切不可让“统一招牌"扼杀城市活力！

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