店招设计需要整齐但也应该尊重个性

□江德斌

3月24日,有网友发帖称,上海市静安区常德路的店铺招牌整体被换成了黑底白字,引发网友争议,被吐槽“墓地风格”。25日官方回应:因区工人文化宫在外立面整治过程中,对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全,已责成整改。(3月25日《新民晚报》)

店招设计需要保持一定的整齐度,否则整条街五花八门,会给人过于杂乱的感觉,但同时也要认识到,对商铺招牌进行整治时,不能忽视城市生活的多样性,应避免采取千篇一律的模式。

生活是多姿多彩的,不能将所有店招都设计成一个模子,令其失去了创意空间。整齐划一的招牌给人以枯燥感,抹去了商铺的个性,而且使原本能够传递丰富信息的招牌变得难以辨识,不利于消费者判断。

在今年的上海两会期间,就有多位代表提出意见,认为统一店招简单粗暴,违背了改善市容、美化环境的初衷,店招的管理可以借鉴香港、日本等地,在规定一个范围尺度后,允许有个性化的自由发挥。比如,定义一个色系范围,而不是指定某个颜色,规定招牌的尺寸,横或者竖都可以,这样整个街区看起来会比较协调,但又百花齐放,各不相同。

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